中网赛事的品牌形象构建及其对策研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-10页 |
| 第1章 引言 | 第10-18页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究目的 | 第11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·相关文献综述 | 第11-18页 |
| ·国内相关文献综述 | 第11-15页 |
| ·国外相关文献综述 | 第15-18页 |
| 第2章 研究对象与方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象 | 第18-19页 |
| ·研究方法 | 第19页 |
| ·文献资料法 | 第19页 |
| ·比较研究法 | 第19页 |
| ·调研法 | 第19页 |
| ·研究创新点 | 第19-20页 |
| 第3章 研究结果与分析 | 第20-36页 |
| ·中网赛事中的品牌形象优势 | 第20-23页 |
| ·专业的媒体机构成为赛事核心支撑 | 第20-21页 |
| ·健全的赛场环境与科技工具作保障 | 第21-22页 |
| ·大牌的赞助商提供了良性影响 | 第22页 |
| ·完善的业余联赛突显了赛事影响 | 第22-23页 |
| ·中网品牌形象发展中出现的问题 | 第23-30页 |
| ·赛事宣传缺乏地域文化的“软实力” | 第23-24页 |
| ·赛事广告缺少内涵植入 | 第24-25页 |
| ·赛事转播缺乏 3D 转播技术的渗入 | 第25-26页 |
| ·赛事的媒介服务上存在不足 | 第26-29页 |
| ·赛事票务的定价与认证环节偏离实际 | 第29-30页 |
| ·国外网球赛事品牌形象发展模式的启示 | 第30-36页 |
| ·立足打造赛事本土文化的宣传 | 第30-32页 |
| ·重视多领域广告商合作，广告施行“受众分割” | 第32-33页 |
| ·构筑系列赛事为最终赛事做好前期准备和造势 | 第33页 |
| ·注重赛事媒介服务水平的构建 | 第33-36页 |
| 第4章 思考与建议 | 第36-46页 |
| ·赛事宣传中营造地域性的文化特质，增强赛事魅力 | 第36-37页 |
| ·赛事信息交流中尝试全新多方互动，缩小“效果沟” | 第37-38页 |
| ·赛事广告中借鉴国外经验，实现“视觉比喻”添加 | 第38-39页 |
| ·引入 7±2 法则，合理宣传与规划赛事 | 第39页 |
| ·赛事直播中运用 3D 技术，提升直播水平 | 第39-41页 |
| ·串联系列赛并运用“插位”理念，打造强势影响 | 第41页 |
| ·邀请明星莅临赛事，突显赛事魅力 | 第41-42页 |
| ·多方面提升媒介服务水平，全方位增强赛事吸引力 | 第42-46页 |
| 结语 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 附录 | 第52-55页 |
