关于日本的广告表现形式--以电视广告为中心
| 摘要 | 第1-5页 |
| 要旨 | 第5-6页 |
| 謝辞 | 第6-7页 |
| 目次 | 第7-10页 |
| 序章 | 第10-17页 |
| 1 先行研究 | 第10-14页 |
| ·広告の定義 | 第10-11页 |
| ·CM の定義 | 第11-12页 |
| ·広告の役割 | 第12-13页 |
| ·広告表現の先行研究 | 第13-14页 |
| ·販売技術としての 1945～69 年 | 第13页 |
| ·経験を生かす 70 年代 | 第13-14页 |
| ·広告物よりクリエイターの 80 年代 | 第14页 |
| ·理論と実際との融合の 90 年代 | 第14页 |
| 2 本研究の目的と意義 | 第14-15页 |
| 3 研究方法と構成 | 第15-17页 |
| 第一章 人物による表現 | 第17-31页 |
| 1 有名人広告の多い日本 | 第17-23页 |
| ·日本における有名人広告の現状 | 第17-18页 |
| ·日本の有名人広告が多い原因 | 第18-23页 |
| ·短い時間枠 | 第18-19页 |
| ·商品ブランドより企業ブランドを重視する日本社会 | 第19-20页 |
| ·意味移転モデルからの解釈 | 第20-23页 |
| 2 人気を集める可愛い子供たち | 第23-27页 |
| ·子供の視覚特徴 | 第24-26页 |
| ·広告における子供イメージの効果 | 第26-27页 |
| ·広告の好感度を上げる | 第26页 |
| ·広告の信頼性を強くする | 第26页 |
| ·広告の競争能力を高める | 第26-27页 |
| 3 一般人の物語が人の心を動かす | 第27-31页 |
| 第二章 動物による表現式 | 第31-38页 |
| 1 広告における動物イメージの効果 | 第31-35页 |
| ·求心力 | 第32-33页 |
| ·記憶力 | 第33-34页 |
| ·親近感 | 第34-35页 |
| 2 日本の広告における動物イメージの運用分析 | 第35-38页 |
| ·動画ではなく本物の動物を使うほうが多い | 第35-36页 |
| ·動物のほうが目立つ | 第36页 |
| ·商品との関連性が薄い | 第36-38页 |
| 第三章 言語による表現式 | 第38-54页 |
| 1 広告のことばの分類 | 第38页 |
| 2 言語表現の働き | 第38-40页 |
| 3 言語表現に潜む心理学 | 第40-44页 |
| ·カクテルパーティー効果 | 第41-42页 |
| ·バンドワゴン効果 | 第42页 |
| ·シャルパンティエ効果 | 第42-43页 |
| ·ハロー効果 | 第43-44页 |
| 4 日本語の言語表現の特徴分析 | 第44-54页 |
| ·表記の特徴 | 第44-47页 |
| ·韻 | 第47-48页 |
| ·押韻 | 第47页 |
| ·韻律 | 第47-48页 |
| ·修辞法 | 第48-54页 |
| ·比喩 | 第49-50页 |
| ·擬人化 | 第50-51页 |
| ·擬声語 | 第51-53页 |
| ·反復法 | 第53-54页 |
| 終章 | 第54-56页 |
| 1 厳しい現状と戦う日本テレビ CM | 第54-55页 |
| 2 本研究のまとめ | 第55-56页 |
| 注釈 | 第56-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
