| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-29页 |
| ·研究背景和研究意义 | 第8-11页 |
| ·研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| ·移动 MM 发展现状分析 | 第12-19页 |
| ·国内外移动商务采纳研究现状 | 第19-27页 |
| ·论文框架 | 第27-29页 |
| 2 移动 MM 用户使用情况分析 | 第29-44页 |
| ·移动 MM 用户基本特征 | 第29-33页 |
| ·移动 MM 用户使用行为分析 | 第33-40页 |
| ·移动 MM 用户付费行为分析 | 第40-42页 |
| ·移动 MM 与其他移动增值业务的关联性分析 | 第42-44页 |
| 3 移动 MM 平台用户下载行为模型的构建与数据收集 | 第44-54页 |
| ·研究模型的构建 | 第44-45页 |
| ·研究假设 | 第45-50页 |
| ·变量定义和样本分析 | 第50-54页 |
| 4 数据分析和假设检验 | 第54-64页 |
| ·数据预处理 | 第54-56页 |
| ·信度分析 | 第56-57页 |
| ·效度分析 | 第57-60页 |
| ·假设检验 | 第60-64页 |
| 5 研究结论与展望 | 第64-71页 |
| ·实证研究的结论与建议 | 第64-66页 |
| ·使用行为分析的结论与建议 | 第66-69页 |
| ·研究局限性 | 第69-70页 |
| ·研究展望 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-77页 |
| 附录 Ⅰ 移动 MM 调查问卷 | 第77-81页 |
| 附录 Ⅱ 参加的科研课题 | 第81页 |