基于计划行为理论的绿色服装消费影响因素研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-12页 |
| ·研究背景以及研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容、研究方法和思路 | 第9-10页 |
| ·研究内容 | 第9-10页 |
| ·研究方法 | 第10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·本文创新点 | 第10-12页 |
| 第2章 绿色消费行为、相关理论及分析方法选择 | 第12-24页 |
| ·有机食品的消费行为 | 第12-14页 |
| ·绿色服装的消费行为 | 第14-17页 |
| ·计划行为理论 | 第17-19页 |
| ·计划行为理论简介 | 第17-19页 |
| ·计划行为理论的应用 | 第19页 |
| ·本文理论模型 | 第19-20页 |
| ·数据分析方法选择 | 第20-24页 |
| ·结构方程模型的概念 | 第20-21页 |
| ·结构方程模型的优点 | 第21-22页 |
| ·结构方程模型的适配度指标 | 第22-24页 |
| 第3章 绿色服装消费行为实证研究设计 | 第24-29页 |
| ·量表设计 | 第24页 |
| ·实地问卷调查 | 第24-26页 |
| ·数据分析方法 | 第26-29页 |
| ·多变量正态分布分析 | 第26页 |
| ·描述性统计分析 | 第26页 |
| ·信度分析 | 第26-27页 |
| ·效度分析 | 第27-28页 |
| ·结构方程模型分析 | 第28-29页 |
| 第4章 绿色服装消费行为实证结果分析 | 第29-47页 |
| ·多变量正态分布分析 | 第29页 |
| ·描述性统计分析 | 第29-32页 |
| ·信度分析 | 第32-34页 |
| ·效度分析 | 第34-40页 |
| ·探索性因子分析 | 第34-37页 |
| ·验证性因子分析 | 第37-40页 |
| ·结构方程模型分析 | 第40-45页 |
| ·模型参数估计 | 第40-43页 |
| ·模型拟合度检验 | 第43-44页 |
| ·模型解释 | 第44-45页 |
| ·实证研究结论 | 第45-47页 |
| 第5章 结论 | 第47-52页 |
| ·研究结论 | 第47-48页 |
| ·建议 | 第48-50页 |
| ·通过提高消费者的行为态度来增强其行为意愿 | 第48-49页 |
| ·通过提高消费者的感知行为控制来增强其行为意愿 | 第49页 |
| ·通过提高消费者的主观规范来增强其行为意愿 | 第49-50页 |
| ·针对不同消费群体展开差异化营销 | 第50页 |
| ·研究不足及展望 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-58页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第58-59页 |
| 致谢 | 第59页 |
