| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究目的与意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-13页 |
| ·微博的传播环境 | 第11页 |
| ·微博的传播效果研究 | 第11-13页 |
| ·研究创新与突破 | 第13-15页 |
| ·以受众角度研究微博传播的效果，研究视角较新 | 第13页 |
| ·以分众传播的视角关注“普通白领”，以点带面考察研究对象 | 第13-14页 |
| ·提出了微博营销传播效果中存在的问题及优化对策 | 第14-15页 |
| 第2章 研究设计 | 第15-20页 |
| ·假设与问题 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-20页 |
| ·搜集和分析资料的方法 | 第15-17页 |
| ·样本的确定 | 第17-20页 |
| 第3章 微博概述 | 第20-41页 |
| ·微博的内涵 | 第20-22页 |
| ·微博的媒介特性 | 第20-21页 |
| ·微博与 SNS 社交网站的比较 | 第21-22页 |
| ·微博在国内外的发展现状概述 | 第22-25页 |
| ·微博在国外发展的历程 | 第22-23页 |
| ·微博在国内的发展历程 | 第23-24页 |
| ·中国各类微博的比较 | 第24-25页 |
| ·微博营销 | 第25-41页 |
| ·口碑营销 | 第26-28页 |
| ·互动营销 | 第28-29页 |
| ·情感营销 | 第29-30页 |
| ·微博中各项功能在营销中的应用 | 第30-34页 |
| ·微博营销的传播优势及微博的商业拓展 | 第34-41页 |
| 第4章 微博营销对西安高新区普通白领传播效果的实证研究 | 第41-60页 |
| ·受访者的基本情况 | 第41-44页 |
| ·性别及年龄 | 第41页 |
| ·行业分布 | 第41-43页 |
| ·文化程度 | 第43页 |
| ·目前月收入 | 第43-44页 |
| ·受访者的微博营销接触情况 | 第44-47页 |
| ·使用互联网的年限 | 第44页 |
| ·西安高新区普通白领微博使用频率 | 第44-45页 |
| ·西安高新区普通白领微博接触时间 | 第45-46页 |
| ·西安高新区普通白领微博营销内容偏好 | 第46页 |
| ·西安高新区普通白领微博营销接触动机 | 第46-47页 |
| ·西安高新区普通白领对微博营销信任程度 | 第47页 |
| ·研究假设验证 | 第47-51页 |
| ·影响微博营销传播效果的要素的显著性研究 | 第47-48页 |
| ·受访者的微博使用情况与微博营销影响要素之间的关系 | 第48-51页 |
| ·微博营销对受访者传播的效果情况 | 第51-60页 |
| ·受访者对微博营销的接受度 | 第51-52页 |
| ·微博营销对西安高新区普通白领消费行为的影响 | 第52-60页 |
| 第5章 微博营销传播过程中存在的问题及对策 | 第60-69页 |
| ·微博营销传播过程中存在的问题 | 第60-65页 |
| ·企业微博营销手段过于简单初级 | 第60-61页 |
| ·企业微博执行力不够，定位不清 | 第61-62页 |
| ·微博营销孤军奋战与企业营销体系脱节 | 第62页 |
| ·微博营销传播具有不稳定性和风险性 | 第62-63页 |
| ·微博营销对受众的负面影响 | 第63-65页 |
| ·对策分析 | 第65-69页 |
| ·构建一个完整的企业微博营销体系 | 第65页 |
| ·加强企业微博自身价值构建 | 第65-66页 |
| ·加强监管，完善微博监控制度 | 第66页 |
| ·营造微博良好信息环境，提升受众理性辨别能力 | 第66-67页 |
| ·企业、微博、用户——三方合力，共建微博营销平衡体系 | 第67-69页 |
| 结论 | 第69-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 攻读学位期间取得学术成果 | 第74-75页 |
| 附录 | 第75-78页 |
