| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-12页 |
| 一、什么是公益广告 | 第7-9页 |
| 二、公益广告的特性和社会作用 | 第9-10页 |
| 三、中国公益广告的发展历程 | 第10-12页 |
| 第一章 电视公益广告的问题和症结 | 第12-16页 |
| 一、主题设置同质化 | 第12-13页 |
| 二、创意水平低于商业广告 | 第13-14页 |
| 三、生存空间狭小 | 第14-16页 |
| 第二章 消费主义对电视公益广告的影响 | 第16-27页 |
| 一、电视台商业化运营挤压公益广告生存空间 | 第16-18页 |
| 二、公益广告赞助商追逐商业利益 | 第18-22页 |
| 三、公益广告被迫要消解自身话语体系 | 第22-27页 |
| 第三章 电视公益广告的未来发展思考 | 第27-37页 |
| 一、彰显主流的价值观 | 第27-29页 |
| 二、突出人文关怀 | 第29-30页 |
| 三、强化审美意识 | 第30-33页 |
| 四、发挥体制的作用 | 第33-37页 |
| 结语 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 后记 | 第40页 |