产品广告对消费者产生的影响探究
| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-11页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第9-10页 |
| ·研究思路 | 第10页 |
| ·课题研究的方法 | 第10-11页 |
| 第2章 广告及产品广告的理论基础 | 第11-17页 |
| ·广告的概述 | 第11页 |
| ·广告的发展历史 | 第11-13页 |
| ·产品广告的概念与基本特征 | 第13-14页 |
| ·产品广告的定义 | 第13-14页 |
| ·产品广告的基本特征 | 第14页 |
| ·当前产品广告与研究存在的误区 | 第14-17页 |
| ·产品广告对消费者的影响方面 | 第14页 |
| ·产品广告的社会责任方面 | 第14-17页 |
| 第3章 企业产品及其产品广告的战略动机 | 第17-31页 |
| ·企业的本质即产品 | 第17页 |
| ·市场机会洞察 | 第17-18页 |
| ·产品战略定位 | 第18-20页 |
| ·产品设计定位 | 第20-22页 |
| ·产品设计定位的概念 | 第20页 |
| ·立白洗衣液产品设计定位 | 第20-22页 |
| ·产品的4p策略 | 第22-23页 |
| ·产品策略的概念 | 第22页 |
| ·产品的4p策略分析 | 第22-23页 |
| ·传播形式对消费者的影响 | 第23-31页 |
| ·报纸传播 | 第24页 |
| ·杂志传播 | 第24-25页 |
| ·广播传播 | 第25页 |
| ·电视传播 | 第25-27页 |
| ·网络传播 | 第27-28页 |
| ·户外传播 | 第28页 |
| ·售点传播 | 第28-29页 |
| ·其它传播 | 第29-31页 |
| 第4章 产品广告对消费者的心智研究 | 第31-47页 |
| ·何谓“消费、消费者” | 第31页 |
| ·消费者的心理及心理特点 | 第31-32页 |
| ·产品广告对消费者消费心理影响 | 第32-35页 |
| ·消费者购买心理活动过程 | 第35-39页 |
| ·消费者心理活动的认识过程 | 第35-37页 |
| ·消费者心理活动的情感过程 | 第37-38页 |
| ·消费者心理活动的意志过程 | 第38-39页 |
| ·产品广告与消费者心理的互动 | 第39-42页 |
| ·产品广告产生的直接诱因是消费者的心理需求 | 第39页 |
| ·能满足消费需求的重要的途径是产品广告 | 第39-40页 |
| ·产品广告活动的全过程需要消费心理的贯穿 | 第40-42页 |
| ·产品广告与消费者消费行为的关系 | 第42-47页 |
| ·消费行为 | 第42-45页 |
| ·产品广告对消费行为的作用 | 第45-47页 |
| 第5章 产品广告与消费动机 | 第47-51页 |
| ·消费动机的含义及作用 | 第47页 |
| ·消费动机的特性 | 第47-48页 |
| ·产品广告激发消费动机 | 第48-51页 |
| 第6章 研究结论与展望 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·研究展望 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-57页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第57页 |
