京沪音乐剧市场培育策略研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-12页 |
| 第二章 音乐剧概述 | 第12-19页 |
| 第一节 音乐剧概况 | 第12-14页 |
| ·音乐剧概念 | 第12页 |
| ·音乐剧的特点 | 第12-14页 |
| ·音乐剧繁荣地区 | 第14页 |
| 第二节 西方音乐剧营销模式概况 | 第14-19页 |
| ·宣传方式 | 第15-16页 |
| ·售票系统 | 第16-17页 |
| ·衍生品收入 | 第17页 |
| ·观众的培养 | 第17-18页 |
| ·管理机构 | 第18-19页 |
| 第三章 2001 年后京沪音乐剧演出市场比较 | 第19-24页 |
| 第一节 艺术演出观众情况分析 | 第19-20页 |
| ·两地居民收入水平 | 第19页 |
| ·两地文化娱乐消费偏好 | 第19-20页 |
| 第二节 京沪引进西方音乐剧的情况 | 第20-24页 |
| ·2001 年以前的引进情况 | 第20-21页 |
| ·2001 年以后的引进情况 | 第21-24页 |
| 第四章 京沪引进音乐剧的营销策略分析 | 第24-43页 |
| 第一节 了解表演艺术的市场 | 第24-28页 |
| ·音乐剧的观众 | 第24-27页 |
| ·合作伙伴 | 第27-28页 |
| 第二节 制定营销策略、培育市场 | 第28-43页 |
| ·市场定位 | 第28-29页 |
| ·项目定价 | 第29-33页 |
| ·传递信息：宣传推广 | 第33-43页 |
| 第五章 引进西方音乐剧后带给我们的启发 | 第43-47页 |
| 第一节 经验、教训 | 第43-45页 |
| ·项目选择是运作成败的首要条件 | 第43-44页 |
| ·要建立内部协作关系，扩大宣传、降低成本 | 第44-45页 |
| 第二节 建议和设想 | 第45-46页 |
| 第三节 未来市场的拓展 | 第46-47页 |
| 第六章 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-52页 |
| 简历 | 第52页 |
