品牌符号化现象研究--以喜之郎电视广告为例
| 内容摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 一、绪论 | 第10-18页 |
| （一） 研究背景和选题意义 | 第10-11页 |
| （二） 文献综述 | 第11-14页 |
| （三） 研究对象和研究方法 | 第14-15页 |
| （四） 研究目的和研究创新性 | 第15-16页 |
| （五） 相关概念界定 | 第16-18页 |
| 二、喜之郎电视广告内容分析 | 第18-29页 |
| （一） 喜之郎电视广告内容分析设计 | 第18-20页 |
| （二） 喜之郎广告的视觉符号分析 | 第20-24页 |
| （三） 喜之郎电视广告的听觉符号分析 | 第24-25页 |
| （四） 喜之郎广告的诉求形式分析 | 第25-26页 |
| （五） 喜之郎广告诉求主题分析 | 第26-27页 |
| （六） 内容分析总结及发现 | 第27-29页 |
| 三、喜之郎品牌符号意义生成 | 第29-40页 |
| （一） 商品符号化第一步：定位 | 第29-31页 |
| （二） 喜之郎品牌意义生成的“换挡加速” | 第31-36页 |
| （三） 喜之郎广告符号的“自然化” | 第36-40页 |
| 四、受众如何解读喜之郎品牌符号意义 | 第40-47页 |
| （一） 深访设计 | 第40-41页 |
| （二） 深访阐释 | 第41-44页 |
| （三） 深访总结 | 第44-45页 |
| （四） 深访发现 | 第45-47页 |
| 五、结语 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
