| 内容提要 | 第1-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究背景和意义 | 第7-8页 |
| ·基本内容及研究方法 | 第8-10页 |
| 第2章 网络消费者及网络购物的影响因素 | 第10-15页 |
| ·网络购物概述 | 第10-12页 |
| ·影响消费者网络购物的因素 | 第12-15页 |
| 第3章 网络营销策略对消费者网络购物的影响分析 | 第15-24页 |
| ·网络营销策略 | 第15-18页 |
| ·网络营销策略对消费者的影响 | 第18-24页 |
| 第4章 案例--拍拍网的网络营销策略分析 | 第24-34页 |
| ·对拍拍网的营销策略的感受度调查及统计 | 第24-27页 |
| ·拍拍网服务策略分析 | 第27-30页 |
| ·拍拍网沟通策略分析 | 第30-32页 |
| ·拍拍网信用策略分析 | 第32-34页 |
| 第5章 完善网络营销策略的思考 | 第34-39页 |
| ·促销策略 | 第34-35页 |
| ·便利策略 | 第35-36页 |
| ·信用策略 | 第36-39页 |
| 结论 | 第39页 |
| 不足与展望 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录1 | 第43-46页 |
| 附录2 | 第46-49页 |
| 后记和致谢 | 第49-50页 |
| 论文摘要 | 第50-52页 |
| Abstract | 第52-54页 |