| 前言 | 第1-9页 |
| 第1章 电视医药广告与健康传播概述 | 第9-14页 |
| ·电视医药广告 | 第9-10页 |
| ·广告的定义 | 第9页 |
| ·电视医药广告的定义 | 第9-10页 |
| ·健康传播 | 第10-12页 |
| ·健康传播的概念 | 第10-11页 |
| ·健康传播的发展和现状 | 第11-12页 |
| ·应用电视医药广告进行健康传播的可行性 | 第12-14页 |
| 第2章 利用电视医药广告开展健康传播的传播学基础 | 第14-22页 |
| ·电视医药广告与健康传播的关系 | 第14-20页 |
| ·电视主的健康传播者角色 | 第14页 |
| ·电视媒介的把关人角色 | 第14-16页 |
| ·电视医药广告信息和健康信息的共性特征 | 第16-17页 |
| ·受众对广告中健康信息的接收和利用 | 第17-20页 |
| ·传播健康信息是电视医药广告社会功能的体现 | 第20-22页 |
| 第3章 电视医药广告中的健康信息 | 第22-32页 |
| ·电视医药广告中的健康信息 | 第22-26页 |
| ·健康信息的界定 | 第22页 |
| ·电视医药广告中的健康信息分析 | 第22-26页 |
| ·电视医药广告中的伪健康传播 | 第26-30页 |
| ·伪健康传播的定义和表现 | 第26-29页 |
| ·伪健康传播的危害 | 第29-30页 |
| ·电视医药广告亟待规范 | 第30-32页 |
| 第4章 促进电视医药广告健康传播作用的建议 | 第32-38页 |
| ·加大审查和监管力度,净化电视医药广告市场 | 第32页 |
| ·广告主和媒体的健康传播者责任 | 第32-34页 |
| ·广告主和广告公司的责任 | 第32-33页 |
| ·电视媒体的责任 | 第33-34页 |
| ·电视医药广告----打造健康传播新平台 | 第34-35页 |
| ·由医学和健康传播学专家参与广告审查 | 第34-35页 |
| ·发挥电视医药广告的健康传播作用,提高广告传播效果 | 第35页 |
| ·提高公众的媒介素养 | 第35-38页 |
| ·提高公众的健康素养 | 第35-36页 |
| ·提高公众的媒介素养 | 第36-38页 |
| 结论 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-40页 |
| 参考书目 | 第40-41页 |
| 致谢 | 第41页 |