| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-13页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10页 |
| ·论文研究的内容与思路 | 第10-11页 |
| ·研究设计 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·论文的创新点 | 第11-12页 |
| ·可行性论证 | 第12-13页 |
| 2 房地产营销传播的相关理论综述 | 第13-25页 |
| ·房地产相关理论 | 第13-15页 |
| ·房地产的整体概念 | 第13页 |
| ·房地产营销的概念和特性 | 第13-14页 |
| ·房地产营销的价值因素构成 | 第14-15页 |
| ·营销传播理论 | 第15-18页 |
| ·营销传播的概念 | 第15-16页 |
| ·整合营销传播概念 | 第16-18页 |
| ·全程式营销概念 | 第18页 |
| ·全程营销中的STP 模式 | 第18页 |
| ·体验营销理论 | 第18-19页 |
| ·国内房地产营销理论的发展 | 第19-20页 |
| ·房地产营销发展趋势 | 第20-21页 |
| ·大众传媒的基本概念以及大众传媒媒体功能理论和媒体经济理论介绍 | 第21-25页 |
| ·大众传媒的基本概念和特点 | 第21页 |
| ·大众传播的功能 | 第21-22页 |
| ·大众传媒对房地产行业发展的主要功能 | 第22-25页 |
| 3 重庆房地产市场分析 | 第25-35页 |
| ·重庆房地产大环境分析 | 第25-28页 |
| ·重庆市房地产现状 | 第25-26页 |
| ·重庆市房地产开发大盘时代的到来 | 第26-28页 |
| ·重庆市房地产媒介环境分析 | 第28-35页 |
| ·重庆市场主要的房地产媒介分析 | 第29-33页 |
| ·重庆房地产营销传播的特点 | 第33-35页 |
| 4 重庆房地产大盘营销模式及传播策略分析 | 第35-42页 |
| ·大盘营销模式分析 | 第35-36页 |
| ·“以人为本”，配套先行 | 第35页 |
| ·优质低价的竞争策略 | 第35页 |
| ·情感营销，营造新生活方式概念 | 第35-36页 |
| ·竞争与个性：鲜明个性的差异化定位 | 第36页 |
| ·大盘营销主要传播诉求及媒体策略分析 | 第36-42页 |
| ·以区域价值为诉求，采取平面与立体相结合的媒体策略 | 第36-39页 |
| ·产品营销诉求及媒体运用 | 第39-40页 |
| ·文化营销诉求，媒体活动合作为主 | 第40-42页 |
| 5 同景国际城营销传播策略案例分析 | 第42-71页 |
| ·对同景国际城项目的环境分析 | 第42-46页 |
| ·茶园新区环境分析 | 第42-44页 |
| ·同景国际城项目介绍 | 第44-46页 |
| ·同景国际城项目的SWOT 分析与定位 | 第46-51页 |
| ·SWOT 分析方法介绍 | 第46页 |
| ·同景国际城项目优势分析(S） | 第46-47页 |
| ·同景国际城项目劣势分析(W） | 第47-48页 |
| ·同景国际城所面临的机会（O） | 第48-49页 |
| ·同景国际城项目面临威胁(T） | 第49-51页 |
| ·价值定位与诉求 | 第51-52页 |
| ·同景国际城营销传播策略 | 第52-71页 |
| ·全程式营销传播 | 第52-71页 |
| 6 对于同景国际城全程式媒体营销模式的小结 | 第71-74页 |
| ·由大到小的媒体宣传模式 | 第71页 |
| ·贯穿全程的媒体策略 | 第71-72页 |
| ·整个媒体营销过程的媒体投入大大增加 | 第72-73页 |
| ·媒体的合作方式从平面走向立体 | 第73-74页 |
| 7 存在的问题以及改进的方法探讨 | 第74-80页 |
| ·在媒体的选择上，趋向单一 | 第74-76页 |
| ·新媒体运用不足 | 第74-75页 |
| ·专业期刊的运用不足 | 第75-76页 |
| ·事件营销力度不够 | 第76-77页 |
| ·体验式营销不够 | 第77-79页 |
| ·区域的发展，缺乏开发商之间的默契合作 | 第79-80页 |
| 8 总结与展望 | 第80-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 附录 | 第84-86页 |