| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第7-15页 |
| 一、选题背景和依据 | 第7-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-13页 |
| 三、研究目的和问题 | 第13页 |
| 四、研究价值与方法 | 第13-14页 |
| 五、本文的创新点与难点 | 第14-15页 |
| 第一章 我国公益广告发展现状 | 第15-24页 |
| 一、公益广告的概念与特征 | 第15-19页 |
| 二、我国公益广告的产生与发展 | 第19-24页 |
| 第二章 中国公益广告机制缺失之原因 | 第24-30页 |
| 一、政府主导性的错位 | 第24-27页 |
| 二、公益广告管理的混乱 | 第27-28页 |
| 三、广告资金的匮乏 | 第28-30页 |
| 第三章 机制缺失对我国公益广告之影响 | 第30-38页 |
| 一、企业公益广告的产生原因 | 第30-34页 |
| 二、企业公益广告的概念界定 | 第34-38页 |
| 第四章 外国公益广告机制的借鉴与我国建立公益广告机制的措施 | 第38-44页 |
| 一、外国公益广告管理机制 | 第38-40页 |
| 二、我国建立公益广告运行机制的措施 | 第40-44页 |
| 结语 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 在学期间的研究成果 | 第46-47页 |
| 后记 | 第47页 |