| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 引言 | 第8-12页 |
| 一、源起 | 第8-9页 |
| 二、营销战略与新财经类报纸 | 第9-12页 |
| 第二章 新财经类报纸诞生的媒介环境 | 第12-19页 |
| 一、我国目前的报业格局 | 第12-15页 |
| 二、以《21世纪经济报道》为代表的新财经类报纸的诞生 | 第15-19页 |
| 第三章 新财经类报纸的营销战略 | 第19-47页 |
| 第一节 新财经类报纸的市场进入战略 | 第19-27页 |
| 一、市场细分和目标市场选择 | 第19-21页 |
| 二、市场定位 | 第21-25页 |
| 三、以《21世纪》为例分析其市场进入战略 | 第25-26页 |
| 四、新财经类报纸市场进入战略评析 | 第26-27页 |
| 第二节 新财经类报纸的营销组合战略 | 第27-47页 |
| 一、产品策略 | 第27-34页 |
| 二、价格策略 | 第34-36页 |
| 三、渠道策略 | 第36-41页 |
| 四、推广策略 | 第41-46页 |
| 五、新财经类报纸营销组合战略评析 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 后记 | 第58-59页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第59页 |