| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-13页 |
| 第一章 引言 | 第13-24页 |
| ·研究目的和意义 | 第13-14页 |
| ·我国农业的基本状况 | 第14-15页 |
| ·国内外农业信息传播现状 | 第15-22页 |
| ·国内农业信息传播现状 | 第15-18页 |
| ·国外农业信息传播现状 | 第18-22页 |
| ·问题 | 第22-24页 |
| 第二章 理论基础与方法 | 第24-33页 |
| ·理论基础 | 第24-28页 |
| ·大众传播的研究模式 | 第24-25页 |
| ·马斯洛的“需求层次理论” | 第25页 |
| ·“使用与满足”—一受众行为理论 | 第25-26页 |
| ·二级传播理论 | 第26页 |
| ·罗杰斯的创新扩散研究 | 第26-27页 |
| ·基本术语和概念解释 | 第27-28页 |
| ·研究思路与研究框架 | 第28-29页 |
| ·研究内容 | 第29-30页 |
| ·总体目标 | 第29页 |
| ·研究假设 | 第29-30页 |
| ·研究内容 | 第30页 |
| ·研究方法 | 第30-32页 |
| ·PRA 参与式评估方法 | 第30-31页 |
| ·个案访谈法 | 第31页 |
| ·问卷调查及统计分析方法 | 第31-32页 |
| ·小结 | 第32-33页 |
| 第三章 欠发达地区不同类型农户信息需求分析 | 第33-41页 |
| ·不同类型农户信息需求状况分析 | 第33-37页 |
| ·社会救济型和极端贫困型农户的信息需求状况 | 第33页 |
| ·低收入型农户的信息需求状况 | 第33-34页 |
| ·中等收入型农户信息需求状况 | 第34页 |
| ·相对富裕型农户信息需求状况 | 第34-35页 |
| ·农村不同业主信息需求 | 第35-37页 |
| ·影晌农户信息需求的因素 | 第37-40页 |
| ·地理环境和通讯基础设施的影晌 | 第37页 |
| ·农户日常行为习惯的形响 | 第37-39页 |
| ·农户文化程度的影响 | 第39页 |
| ·农户生产规模的影晌 | 第39-40页 |
| ·农民传统观念的影晌 | 第40页 |
| ·小结 | 第40-41页 |
| 第四章 农户获取科技信息的渠道及其对农户采纳信息的影响 | 第41-46页 |
| ·农户习惯接触的信息渠道 | 第41-43页 |
| ·不同收入类型农户媒介接触行为偏好 | 第42-43页 |
| ·不同主业农户媒介接触行为偏好 | 第43页 |
| ·不同信息传播渠道对农户采纳信息的影晌 | 第43-44页 |
| ·小结 | 第44-46页 |
| 第五章 农村信息传播存在的问题 | 第46-50页 |
| ·现状 | 第46页 |
| ·“信息沟”的多样化表现 | 第46-48页 |
| ·城乡差距：农村信息传播资源贫乏 | 第46-47页 |
| ·地区差异：东西部失衡发展的结果 | 第47页 |
| ·内部差距：阶层分化的新问题 | 第47页 |
| ·“数字鸿沟”：新传播技术的难题 | 第47-48页 |
| ·信息不畅与反馈缺乏 | 第48页 |
| ·信息不畅：农村的第八大灾害 | 第48页 |
| ·反馈缺失 | 第48页 |
| ·小结 | 第48-50页 |
| 第六章 农村信息传播与农村发展的良性循环模式 | 第50-54页 |
| ·农村信息传播促进农村发展 | 第50-51页 |
| ·推动农村经济发展 | 第50-51页 |
| ·服务农民知识需求，繁荣农村文化 | 第51页 |
| ·促进农村政治民主 | 第51页 |
| ·农村发展推动农村信息的传播 | 第51-52页 |
| ·政府服务与引导功能 | 第52-53页 |
| ·服务三农 | 第52页 |
| ·引导大众传媒对农村信息的传播 | 第52页 |
| ·协调大众传媒与农村发展 | 第52-53页 |
| ·小结 | 第53-54页 |
| 第七章 农村信息传播服务模式 | 第54-62页 |
| ·信息服务体系和信息传播模式的创新 | 第54-56页 |
| ·政府引导原则 | 第55页 |
| ·项目推动原则 | 第55页 |
| ·市场运作原则 | 第55页 |
| ·突出主体原则 | 第55-56页 |
| ·专家领办原则 | 第56页 |
| ·示范引导原则 | 第56页 |
| ·信息服务网络延伸和信息传播模式 | 第56-60页 |
| ·信息服务网络延伸 | 第56-58页 |
| ·信息传播模式 | 第58-60页 |
| ·小结 | 第60-62页 |
| 第八章 农村信息传播服务体系建设的对策建议 | 第62-70页 |
| ·发挥政府的主导作用 | 第62-66页 |
| ·提高认识，强化对农村信息传播服务体系建设的组织领导 | 第62页 |
| ·增加投入，加强对农村信息服务体系建设的支持力度 | 第62-63页 |
| ·分类指导，推动农村信息传播服务体系健康发展 | 第63-64页 |
| ·完善规划，加快农村信息传播服务的步伐 | 第64页 |
| ·多措并举加强农村信息传播服务队伍建设 | 第64-65页 |
| ·整合信息资源加强农村信息传播服务工作 | 第65-66页 |
| ·培育农村信息传播服务的市场化机制 | 第66-68页 |
| ·加快市场化主体建设，促进各种信息主体尽快发育成长 | 第67-68页 |
| ·按照“谁投资、谁所有、谁受益”的原则，逐步引入市场化机制 | 第68页 |
| ·小结 | 第68-70页 |
| 第九章 结论及展望 | 第70-73页 |
| ·结论 | 第70-71页 |
| ·展望 | 第71页 |
| ·结语 | 第71-73页 |
| 参考文献 | 第73-75页 |
| 附录 | 第75-98页 |
| 附录1 调查旗县的基本情况 | 第75-76页 |
| 附录2 调查的主要乡镇村和人员 | 第76-77页 |
| 附录3 呼和浩特市清水河县单台子乡、北堡乡PRA 参与式评估调查计划 | 第77-79页 |
| 附录4 呼和浩特市清水河县北堡乡暖泉村小组讨论结果 | 第79-81页 |
| 附录5 阿拉善左旗、阿荣旗农村信息服务调查计划 | 第81-84页 |
| 附录6 清水河县、阿拉善左旗、阿荣旗一日活动图 | 第84-87页 |
| 附录7 多伦县农村信息传播及农民信息需求调查表 | 第87-90页 |
| 附录8 阿拉善左旗、阿荣旗农村信息传播及农民信息需求调查表 | 第90-94页 |
| 附录9 奈曼旗农村信息传播及农民信息需求调查表 | 第94-98页 |
| 致谢 | 第98-99页 |
| 作者简历 | 第99页 |
