| 内容摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章：绪论：研究缘起及研究方法 | 第10-12页 |
| 一、研究缘起 | 第10-11页 |
| 二、研究目的与方法 | 第11-12页 |
| 第二章：城市交通移动电视研究文献综述 | 第12-22页 |
| 第一节：国内外研究的差异及原因分析 | 第12-14页 |
| 一、研究差异 | 第12-13页 |
| 二、原因分析 | 第13-14页 |
| 第二节：研究焦点及研究结果 | 第14-22页 |
| 一、媒体特性 | 第14-15页 |
| 二、受众分析 | 第15-16页 |
| 三、节目内容分析 | 第16-18页 |
| 四、广告分析 | 第18-19页 |
| 五、盈利模式 | 第19-20页 |
| 六、发展思考 | 第20-22页 |
| 第三章：研究背景：城市交通移动电视发展概况 | 第22-30页 |
| 第一节：城市交通移动电视概念界定 | 第22-24页 |
| 一、媒体属性 | 第22页 |
| 二、存在形态 | 第22-23页 |
| 三、技术手段 | 第23页 |
| 四、城市交通移动电视 | 第23-24页 |
| 第二节：城市交通移动电视发展状况 | 第24-30页 |
| 一、依托迅速发展的城市交通，移动电视市场巨大 | 第24-25页 |
| 二、广电系统城市交通移动电视 | 第25-28页 |
| 三、全国城市交通移动电视广告联播网 | 第28-30页 |
| 第四章：以上海东方明珠移动电视为例对城市交通移动电视的经营思考 | 第30-58页 |
| 第一节：渠道媒体经营中的受众本位思想 | 第30-35页 |
| 一、受众的定义及其理论的发展 | 第30-31页 |
| 二、受众媒体接触规律和媒体的产业化属性决定了受众在传播活动中的中心地位 | 第31-33页 |
| 三、城市交通移动电视，新媒体“蓝海”？ | 第33-35页 |
| 第二节：受众本位、品牌经营思想指导下的媒体定位 | 第35-49页 |
| 一、品牌的定义及定位决策模型 | 第35-37页 |
| 二、城市交通移动电视：竞争对手比较分析——“内容为王”的差异化定位 | 第37-39页 |
| 三、目标消费者——受众分析：生活杂志型电视定位基础上的细分 | 第39-49页 |
| 第三节：品牌建设势在必行 | 第49-54页 |
| 一、CIS 战略建立品牌形象 | 第49-50页 |
| 二、建立品牌情感联系 | 第50-52页 |
| 三、品牌诉求点有待明晰，宣传方式、渠道尚待扩展 | 第52-54页 |
| 第四节：产业价值链的打造与媒体整合经营 | 第54-58页 |
| 一、培养内容供应链度身打造适宜城市交通移动电视媒体特点的内容 | 第54-55页 |
| 二、跨媒体整合经营数字化信息服务的可能性 | 第55-58页 |
| 结语 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 后记 | 第63页 |
