| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 1 前言 | 第7-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第7-8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8页 |
| 1.3 研究意义 | 第8页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第8-9页 |
| 1.4.1 电子商务 | 第8-9页 |
| 1.4.2 体育产业 | 第9页 |
| 1.4.3 网络营销 | 第9页 |
| 1.5 文献综述 | 第9-14页 |
| 1.5.1 关于中国电子商务市场发展现状的研究 | 第9-10页 |
| 1.5.2 关于中国本土体育产业电商平台的研究 | 第10-12页 |
| 1.5.3 关于国际体育产业电商平台的相关研究 | 第12-13页 |
| 1.5.4 现有研究评述 | 第13-14页 |
| 2 研究对象与方法 | 第14-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第14页 |
| 2.2 研究方法 | 第14-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第14页 |
| 2.2.2 访谈法 | 第14-15页 |
| 2.2.3 实地考察法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果与分析 | 第16-36页 |
| 3.1 中国本土体育品牌电商发展概况 | 第16-21页 |
| 3.1.1 中国本土体育品牌的传统营销渠道 | 第17-19页 |
| 3.1.2 中国本土体育品牌的电商营销发展 | 第19-21页 |
| 3.2 耐克电商营销分析 | 第21-34页 |
| 3.2.1 耐克中国的传统营销模式 | 第21-22页 |
| 3.2.2 北京奥运会后的耐克电商的营销模式 | 第22-26页 |
| 3.2.3 十八届三中全会后耐克电商的营销模式 | 第26-29页 |
| 3.2.4 耐克中国电商平台的线上与线下结合的营销模式 | 第29-34页 |
| 3.3 我国体育产业发展方向的启示 | 第34-36页 |
| 3.3.1 传统营销模式改变 | 第34-35页 |
| 3.3.2 线上与线下营销模式相结合 | 第35-36页 |
| 4 结论与建议 | 第36-38页 |
| 4.1 结论 | 第36-37页 |
| 4.2 建议 | 第37-38页 |
| 参考文献 | 第38-40页 |
| 附录 | 第40-54页 |
| 致谢 | 第54页 |