我国博物馆特展营销组合策略研究
| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-10页 |
| 一、博物馆特展的内涵和特点 | 第10-17页 |
| （一） 博物馆特展的概念 | 第10-11页 |
| （二） 我国博物馆特展示例及特点 | 第11-17页 |
| 二、营销学中4Ps理论概述 | 第17-19页 |
| 三、博物馆特展营销内涵 | 第19-23页 |
| （一） 博物馆特展营销概念 | 第19页 |
| （二） 博物馆特展营销的特点 | 第19-21页 |
| （三） 我国博物馆特展营销现状简析 | 第21-23页 |
| 四、博物馆特展的产品策略 | 第23-34页 |
| （一） 产品策略概述 | 第23页 |
| （二） 博物馆特展产品性质概述 | 第23-25页 |
| （三） 博物馆特展产品质量 | 第25-26页 |
| （四） 品牌 | 第26-29页 |
| （五） 产品的创新原则 | 第29-31页 |
| （六） 对我国博物馆特展进行创新的具体建议 | 第31-34页 |
| 五、博物馆特展的价格策略 | 第34-41页 |
| （一） 博物馆价格策略概述 | 第34-35页 |
| （二） 博物馆特展的定价目标 | 第35-36页 |
| （三） 影响博物馆特展产品定价的因素 | 第36-39页 |
| （四） 博物馆特展的定价策略 | 第39-41页 |
| 六、博物馆特展的渠道策略 | 第41-49页 |
| （一） 营销渠道概述 | 第41-42页 |
| （二） 博物馆特展营销渠道的含义、作用 | 第42-43页 |
| （三） 博物馆特展营销渠道类型、特点 | 第43-47页 |
| （四） 我国博物馆特展分销渠道建设中的建议 | 第47-49页 |
| 七、博物馆特展的促销策略 | 第49-62页 |
| （一） 促销策略概述 | 第49页 |
| （二） 博物馆特展促销的含义及组合策略 | 第49-59页 |
| （三） 促销组合的应用与建议 | 第59-62页 |
| 结语 | 第62-67页 |
| 一、特展名称辨析 | 第62-63页 |
| 二、特展主办单位 | 第63-64页 |
| 三、展出内容 | 第64-67页 |
| 参考文献 | 第67-72页 |
| 附录 | 第72-88页 |
| 论文摘要(中文) | 第88-90页 |
| 论文摘要(英文) | 第90-92页 |
| 后记 | 第92-93页 |
