| 中文摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 引言 | 第10-11页 |
| 第一章 南京地区广播媒体的媒介生态环境 | 第11-26页 |
| 第一节 政治环境因素 | 第11-14页 |
| 第二节 经济环境因素 | 第14-15页 |
| 第三节 受众环境因素 | 第15-16页 |
| 第四节 行业竞争环境因素 | 第16-24页 |
| (一) 不同媒介间的竞争,广播不是弱势媒介 | 第17-22页 |
| (二) 广播媒体间的竞争,呈现“本地化”格局 | 第22-24页 |
| 第五节 技术环境因素 | 第24-26页 |
| 第二章 南京地区广播媒体的运作特征 | 第26-42页 |
| 第一节 分众传播与“窄播化”实践 | 第26-33页 |
| (一) 分众传播的必然性分析 | 第26-28页 |
| (二) 确立“窄播化”的途径 | 第28-29页 |
| (三) “窄播化”的实践过程及特征 | 第29-32页 |
| (四) 专业频率与频率负责制 | 第32-33页 |
| 第二节 广播新闻的“民生化”定位 | 第33-37页 |
| (一) “民生新闻”理论背景 | 第33-34页 |
| (二) 广播新闻“民生化”的实践 | 第34-36页 |
| (三) 新闻节目民生化的特征 | 第36-37页 |
| 第三节 品牌打造与多元化的经营 | 第37-42页 |
| (一) 借用蜂窝模型理论分析电台品牌的形成 | 第37-39页 |
| (二) 多元化的品牌经营 | 第39-42页 |
| 第三章 南京地区广播媒体存在的问题与根源 | 第42-53页 |
| 第一节 同质化竞争仍然严重 | 第42-46页 |
| (一) 同质化竞争的表现 | 第42-44页 |
| (二) 同质化竞争的危害 | 第44页 |
| (三) 同质化竞争的原因 | 第44-46页 |
| 第二节 节目内容的低俗化之忧 | 第46-50页 |
| (一) 低俗化的主要表现 | 第46-48页 |
| (二) 节目内容低俗化的原因 | 第48-50页 |
| 第三节 快速成长的后劲不足 | 第50-53页 |
| (一) 受众反馈研究滞后 | 第50-51页 |
| (二) 人才资源缺乏 | 第51页 |
| (三) 产业体系不完整 | 第51-53页 |
| 第四章 南京地区广播媒体的发展趋势与对策 | 第53-71页 |
| 第一节 发展趋势探讨 | 第53-56页 |
| (一) 广播受众的变化促成广告份额的提升 | 第53页 |
| (二) 集团化运作将更加成熟 | 第53-54页 |
| (三) 类型化广播将成为主流 | 第54-55页 |
| (四) 科技手段发达促进多媒体广播发展 | 第55页 |
| (五) 经营模式将不断创新 | 第55-56页 |
| 第二节 发展对策分析 | 第56-71页 |
| (一) 提高广播媒介核心竞争力 | 第56-58页 |
| (二) 探索适位性广播的发展 | 第58-60页 |
| (三) 运用“议程设置”功能强化广播的舆论导向作用 | 第60-62页 |
| (四) 把质量管理体系引入广播媒体 | 第62-64页 |
| (五) 提高受众反馈研究的科学性 | 第64-66页 |
| (六) 广播媒体的拓展战略 | 第66-68页 |
| (七) 深化广播媒体的产业化经营 | 第68-71页 |
| 结束语 | 第71-72页 |
| 参考文献 | 第72-74页 |
| 致谢 | 第74页 |