数码产品中外品牌偏好实证研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第5-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 一、研究背景及选题意义 | 第7-9页 |
| 二、研究目的和任务 | 第9页 |
| 三、研究思路与方法 | 第9-10页 |
| 四、本文的创新点 | 第10-11页 |
| 第一章 国内外相关研究 | 第11-15页 |
| ·消费者特性研究 | 第11-12页 |
| ·消费者品牌偏好研究综述 | 第12页 |
| ·企业品牌感知价值研究综述 | 第12-13页 |
| ·自我监控理论研究综述 | 第13-14页 |
| 本章小结 | 第14-15页 |
| 第二章 数码产品市场及中外品牌偏好现状 | 第15-24页 |
| ·数码产品市场现状 | 第15-18页 |
| ·MP3播放器市场现状 | 第15-16页 |
| ·MP4播放器的市场现状 | 第16-17页 |
| ·数码相机的市场现状 | 第17页 |
| ·数码摄相机的市场现状 | 第17-18页 |
| ·笔记本电脑的市场现状 | 第18页 |
| ·数码产品中外品牌偏好现状 | 第18-21页 |
| ·数码产品品牌关注度现状 | 第18-20页 |
| ·数码产品的中外品牌偏好现状 | 第20-21页 |
| ·高校学生数码产品消费行为研究 | 第21-23页 |
| 本章小结 | 第23-24页 |
| 第三章 品牌偏好假设研究及模型构建 | 第24-29页 |
| ·研究假设及其理论基础 | 第24-25页 |
| ·研究方法 | 第25-26页 |
| ·品牌的选择 | 第25页 |
| ·品牌价值吸引力的测量 | 第25-26页 |
| ·自我监控水平的测量 | 第26页 |
| ·品牌偏好的测量 | 第26页 |
| ·调查问卷设计 | 第26-27页 |
| ·调查问卷的形成 | 第26-27页 |
| ·调查样本的确立 | 第27页 |
| ·预测试 | 第27页 |
| ·正式测试 | 第27-28页 |
| 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 数据分析 | 第29-33页 |
| ·样本分析 | 第29页 |
| ·量表的描述统计 | 第29-31页 |
| ·量表的信度测量 | 第29-30页 |
| ·顾客感知价值权重的测量结果 | 第30页 |
| ·品牌感知价值测量结果 | 第30-31页 |
| ·品牌偏好的测量结果 | 第31页 |
| ·自我监控水平的测量结果 | 第31页 |
| ·数据分析的结果 | 第31-32页 |
| 本章小结 | 第32-33页 |
| 第五章 营销建议及未来研究方向 | 第33-40页 |
| ·营销建议 | 第33-38页 |
| ·未来研究方向 | 第38-40页 |
| 结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 附录 | 第44-48页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第48-49页 |
| 致谢 | 第49页 |
