| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 绪论 | 第11-14页 |
| (一) 论文的研究内容 | 第11-12页 |
| 1、了解全球家庭购物概况 | 第11页 |
| 2、揭示我国电视购物发展的现状 | 第11-12页 |
| 3、借鉴韩、美成功经验，为我发展提供方案 | 第12页 |
| (二) 国内外研究现状 | 第12页 |
| (三) 论文的研究意义 | 第12页 |
| (四) 运用的研究方法 | 第12-13页 |
| 1、文献研究法 | 第12页 |
| 2、比较研究法 | 第12页 |
| 3、定量与定性的方法 | 第12-13页 |
| 4、宏微观相结合的方法 | 第13页 |
| 5、本研究的可行性 | 第13页 |
| (五) 论文的特色和创新之处 | 第13-14页 |
| 一、家庭购物定义和全球发展概况 | 第14-18页 |
| (一) 家庭购物的定义 | 第14页 |
| (二) 家庭购物的核心价值 | 第14页 |
| 1、对于消费者 | 第14页 |
| 2、对于生产商 | 第14页 |
| 3、对于国家经济 | 第14页 |
| (三) 家庭购物产业的成功要素 | 第14-15页 |
| 1、消费趋势的良性发展 | 第14-15页 |
| 2、商品开发的扩容 | 第15页 |
| 3、产业本身的持续发展 | 第15页 |
| 4、产业链的共同发展 | 第15页 |
| (四) 全球家庭电视购物产业发展概况 | 第15-18页 |
| 1、开山鼻祖——美国 | 第15-16页 |
| 2、成熟市场——欧洲 | 第16页 |
| 3、亚洲新锐——日本 | 第16-17页 |
| 4、后起之秀——中国台湾 | 第17页 |
| 5、亚洲老大——韩国 | 第17-18页 |
| 二、我国家庭电视购物发展概况 | 第18-29页 |
| (一) 我国家庭电视购物历经的发展阶段 | 第18-21页 |
| 1、导入期1992-1996 | 第18页 |
| 2、成长期1997-1998 | 第18页 |
| 3、低潮期1999-2002 | 第18-19页 |
| 4、转型期-2003 | 第19-21页 |
| (二) 我国家庭购物市场分布 | 第21-22页 |
| (三) 我国家庭购物的发展现状 | 第22-26页 |
| 1、类型划分 | 第22页 |
| 2、播出平台 | 第22-23页 |
| 3、播出形式 | 第23-26页 |
| (四) 我国电视购物对电视产业发展的影响 | 第26-29页 |
| 1、丰富产业内涵 | 第26-27页 |
| 2、促进产业增值 | 第27页 |
| 3、提升产业竞争力 | 第27-29页 |
| 三、我国电视购物存在的问题 | 第29-35页 |
| (一) 电视购物给消费者的印象 | 第29-31页 |
| 1、价格昂贵 | 第29页 |
| 2、虚假宣传 | 第29-30页 |
| 3、售后无保障 | 第30页 |
| 4、质量没保证 | 第30-31页 |
| 5、内容无品味 | 第31页 |
| (二) 我国电视购物症结所在 | 第31-32页 |
| 1、不规范的赢利 | 第31页 |
| 2、公信力丧失 | 第31页 |
| 3、成本价格飙升 | 第31-32页 |
| 4、渠道建立压力 | 第32页 |
| 5、行业规范的缺失 | 第32页 |
| 6、法律监管的不力 | 第32页 |
| (三) 电视购物消费者调查 | 第32-33页 |
| (四) 我国电视购物发展的前景 | 第33-35页 |
| 四、对韩国和美国家庭购物成功模式的分析 | 第35-44页 |
| (一) 韩国家庭电视购物分析 | 第35-41页 |
| 1、韩国家庭电视购物的成功因素 | 第35-38页 |
| 2、韩国著名购物电视CJ39的营运流程 | 第38-41页 |
| (二) 美国家庭电视购物分析 | 第41-44页 |
| 1、美国家庭电视购物的成功因素 | 第41页 |
| 2、美国QVC电视购物发展的成长案例 | 第41-44页 |
| 五、我国电视购物的对策研究 | 第44-53页 |
| (一) 态势分析 | 第44-45页 |
| (二) 我国电视购物的对策 | 第45-53页 |
| 1、运营模式专业化 | 第45-46页 |
| 2、节目编排效益化 | 第46-49页 |
| 3、物流配送社会化 | 第49页 |
| 4、电视网络规模化 | 第49-50页 |
| 5、价格体系优惠化 | 第50页 |
| 6、企业文化高尚化 | 第50-51页 |
| 7、企业经营规模化 | 第51-52页 |
| 8、行业监管规范化 | 第52-53页 |
| 结论 | 第53-54页 |
| 附录一 关于整顿广播电视医疗资讯服务和电视购物节目内容的通知 | 第54-55页 |
| 附录二 国家工商行政管理总局、国家邮政局关于加强集邮票品广告管理有关问题的通知 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |