长房集团房地产品牌战略设计
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 绪论 | 第7-17页 |
| ·课题研究背景 | 第8-14页 |
| ·品牌是房地产的品格与灵魂 | 第8-11页 |
| ·中国地产渐入品牌竞争时代 | 第11-14页 |
| ·实施品牌战略与发展房地产的关系 | 第14页 |
| ·长房集团房地产品牌概况及课题由来 | 第14页 |
| ·课题研究内容 | 第14-15页 |
| ·课题研究路线 | 第15页 |
| ·课题研究的目的和意义 | 第15-17页 |
| 第2章 房地产企业品牌战略理论 | 第17-25页 |
| ·房地产企业品牌战略概念 | 第17页 |
| ·房地产企业品牌战略研究的必要性和重要性分析 | 第17-18页 |
| ·房地产品牌战略三大特性及品牌战略定位 | 第18-22页 |
| ·房地产品牌战略三大特性 | 第18-19页 |
| ·房地产品牌战略定位分析 | 第19-22页 |
| ·房地产企业品牌战略的设计方法 | 第22页 |
| ·房地产业品牌战略管理和维护 | 第22-25页 |
| ·房地产品牌战略管理 | 第22-23页 |
| ·房地产品牌战略维护 | 第23-25页 |
| 第3章 长房集团房地产品牌存在问题分析 | 第25-27页 |
| ·长房集团房地产品牌存在的问题 | 第25-26页 |
| ·长房集团房地产品牌管理存在的问题 | 第26-27页 |
| 第4章 长房集团房地产品牌战略设计方案和实施对策 | 第27-40页 |
| ·长房集团品牌战略的目的和意义 | 第27-28页 |
| ·长房集团品牌战略设计的核心内容 | 第28-35页 |
| ·企业品牌战略设计目标定位 | 第28-30页 |
| ·企业品牌战略设计架构层级 | 第30-32页 |
| ·品牌战略设计对品牌管理体系的要求 | 第32-35页 |
| ·长房集团房地产品牌战略实施对策 | 第35-40页 |
| ·房地产企业的品牌竞争中，重视人才 | 第35页 |
| ·实施品牌发展战略以定位为核心 | 第35-36页 |
| ·树立诚信经营的企业意识 | 第36页 |
| ·设计良好的CIS | 第36-37页 |
| ·加快技术进步和技术创新 | 第37-38页 |
| ·多渠道、全方位的品牌传播 | 第38-39页 |
| ·加强品牌管理 | 第39-40页 |
| 第5章 长房集团房地产品牌战略设计效果展望 | 第40-45页 |
| ·长房集团房地产品牌战略设计预期效果 | 第40-44页 |
| ·从“事业长房”到“企业长房” | 第40页 |
| ·从“小长房”到“大长房” | 第40-41页 |
| ·从“产品长房”到“品质长房” | 第41-42页 |
| ·从“管理长房”到“服务长房” | 第42页 |
| ·从“物质长房”到“文化长房” | 第42-44页 |
| ·前景展望 | 第44-45页 |
| 结论 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 攻读学位期间主要研究成果 | 第50页 |
