| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-11页 |
| 引论 “交通广播现象” | 第11-16页 |
| 一、交通广播台纷纷建立 | 第11-12页 |
| 二、经营创收节节攀升 | 第12-13页 |
| 三、社会影响不断扩大 | 第13-16页 |
| 第一章 五大因素促成交通广播的迅速繁荣 | 第16-24页 |
| 一、交通广播发展的原动力——交通市场环境的成熟 | 第16-17页 |
| 二、交通广播发展的契机——频率专业化渐成趋势 | 第17-19页 |
| 三、交通广播制胜的法宝——围绕受众,大打“交通牌” | 第19-20页 |
| 四、交通广播发展的基础——立足改革、锐意创新 | 第20-22页 |
| 五、交通广播发展的支撑——全国交通广播资源的整合 | 第22-24页 |
| 第二章 三大瓶颈成为交通广播进一步发展的障碍 | 第24-35页 |
| 一、媒介竞争“白热化”带来的严峻考验 | 第24-28页 |
| (一) 省市两级交通广播台之间展开同域竞争 | 第24-26页 |
| (二) 媒介新技术使交通广播面临新一轮的竞争压力 | 第26-28页 |
| 二、广告经营存在的弊病 | 第28-31页 |
| (一) 对广告盈利模式过于依赖成为交通广播发展的瓶颈 | 第28-29页 |
| (二) 广告的发展水平不能适应交通广播的专业化要求 | 第29-31页 |
| 三、交通广播自身业务出现的问题 | 第31-35页 |
| (一) 交通信息的专有性和权威性动摇 | 第31-32页 |
| (二) 采编播人员专业素质亟待提高 | 第32-33页 |
| (三) 交通广播网站不能完全发挥对交通广播的服务性作用 | 第33-35页 |
| 第三章 从江苏交通广播网解析交通广播持续发展的对策 | 第35-50页 |
| 一、树立追求受众忠诚度的竞争理念 | 第35-41页 |
| (一) 服务目标受众,构筑节目多元框架 | 第36-40页 |
| (二) 拓展信息平台,保障信息传播渠道畅通 | 第40-41页 |
| 二、品牌建设和产业拓展,彰显差异化竞争优势 | 第41-50页 |
| (一) 立足品牌建设与传播,张扬独特个性 | 第41-46页 |
| (二) 创新经营思路和领域,立体开拓市场 | 第46-50页 |
| 结语 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 后记 | 第55页 |
