| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-10页 |
| ·研究目的 | 第7-8页 |
| ·研究意义 | 第8页 |
| ·研究方法 | 第8-10页 |
| 2 手机广告发展现状分析 | 第10-17页 |
| ·手机话音广告现状分析 | 第10-13页 |
| ·手机短信广告现状分析 | 第13-17页 |
| 3 手机广告优势问题分析 | 第17-26页 |
| ·手机作为广告媒体的优势所在 | 第17-19页 |
| ·短信广告现实存在的问题 | 第19-22页 |
| ·解决问题对策 | 第22-26页 |
| 4 手机短信广告模式探讨 | 第26-34页 |
| ·以企业为主体进行短信广告制作与发布模式 | 第26-27页 |
| ·以网络内容提供商为主体的广告制作发布模式 | 第27-28页 |
| ·以移动通信运营商为主体的广告制作发布模式 | 第28-30页 |
| ·以专业广告制作、代理商为主体的广告制作、发布模式 | 第30-31页 |
| ·作为互动回路的手机广告发布模式 | 第31-34页 |
| 5 手机广告的发展前瞻 | 第34-44页 |
| ·手机技术发展趋势 | 第34-36页 |
| ·他山之石可以攻玉——I—mode 模式简介 | 第36-39页 |
| ·手机广告发展趋势展望 | 第39-44页 |
| 6 结语 | 第44-45页 |
| 致 谢 | 第45-46页 |
| 参考文献 | 第46-50页 |
| 附录 攻读硕士期间的科研成果 | 第50页 |