| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1．1 研究的背景和目的 | 第8-9页 |
| 1．2 问题的提出 | 第9页 |
| 1．3 研究的范畴和方法 | 第9-11页 |
| 1．3．1 研究的范畴 | 第9页 |
| 1．3．2 研究的方法 | 第9-11页 |
| 第2章 房地产交易展览会的基本概念和特性分析 | 第11-25页 |
| 2．1 房地产交易展览的形成及概念 | 第11-15页 |
| 2．1．1 展示设计的启蒙 | 第11-12页 |
| 2．1．2 展示设计的发展 | 第12-13页 |
| 2．1．3 我国房地产市场的发展 | 第13页 |
| 2．1．4 房地产交易展览会的特性 | 第13-14页 |
| 2．1．5 房交会展示的概念和角色 | 第14-15页 |
| 2．2 房交会展示设计的特征 | 第15-17页 |
| 2．2．1 多元整合性 | 第15页 |
| 2．2．2 时间性(四维设计观念) | 第15-16页 |
| 2．2．3 互动与双向性(双向设计观念) | 第16页 |
| 2．2．4 房交会展示设计的流程 | 第16-17页 |
| 2．2．4．1 展览策划 | 第16页 |
| 2．2．4．2 展览设计 | 第16-17页 |
| 2．2．4．3 展览的实施 | 第17页 |
| 2．3 影响房交会展示设计发展的各要素分析 | 第17-25页 |
| 2．3．1 文化因素 | 第17-21页 |
| 2．3．1．1 房地产品牌文化的内涵 | 第18-19页 |
| 2．3．1．2 房地产品牌文化的定位 | 第19-21页 |
| 2．3．1．3 房地产品牌文化的传播 | 第21页 |
| 2．3．2 心理因素 | 第21-22页 |
| 2．3．2．1 感觉与知觉 | 第22页 |
| 2．3．2．2 注意 | 第22页 |
| 2．3．2．3 情感 | 第22页 |
| 2．3．3 材料技术因素 | 第22-23页 |
| 2．3．4 媒介互动因素 | 第23-24页 |
| 2．3．5 设计师素质 | 第24-25页 |
| 第3章 基于文化因素、消费心理因素对房交会展示设计方法的研究 | 第25-38页 |
| 3．1 文化营销成为房地产品牌文化传播的主线 | 第25-30页 |
| 3．1．1 房地产文化营销的内涵与类型 | 第26-27页 |
| 3．1．2 房地产文化营销的功能与作用 | 第27-28页 |
| 3．1．3 房地产文化营销的层次 | 第28页 |
| 3．1．4 文化营销成为展览策划的核心主线 | 第28-29页 |
| 3．1．5 消费者心理对房地产营销的反作用 | 第29-30页 |
| 3．2 信息倍增导致展示手段多元化 | 第30-34页 |
| 3．2．1 消费心理的四种观点 | 第30-31页 |
| 3．2．2 消费决策的模型 | 第31-33页 |
| 3．2．3 信息倍增导致展示手段多元化 | 第33-34页 |
| 3．3 基于文化因素、消费心理因素对房交会展示设计方法的研究 | 第34-38页 |
| 3．3．1 房交会展示设计的特征形成 | 第34-36页 |
| 3．3．1．1 空间象征性、纪念性和娱乐性的极端追求 | 第34-35页 |
| 3．3．1．2 空间心理的体会与直接表达 | 第35-36页 |
| 3．3．2 房交会展示设计的形式法则 | 第36-38页 |
| 第4章 长沙房交会展示设计实践 | 第38-50页 |
| 4．1 房交会展示设计表现 | 第38-40页 |
| 4．2 房交会展示空间设计 | 第40-46页 |
| 4．2．1 展示环境对展示空间设计的心理影响 | 第40-41页 |
| 4．2．2 不同类型展位的展示空间设计 | 第41-46页 |
| 4．3 房交会展示色彩设计 | 第46-50页 |
| 4．3．1 体现品牌个性 | 第47-48页 |
| 4．3．2 突出文化内涵 | 第48页 |
| 4．3．3 营造舒适氛围，色彩人性化 | 第48-50页 |
| 结论 | 第50-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 附录A (攻读学位期间所发表的学术论文目录) | 第55页 |
