| 引言 | 第1-7页 |
| 第一章 中国移动通信公司背景简介 | 第7-9页 |
| 第二章 移动通信增值业务现状分析 | 第9-31页 |
| ·移动增值业务概述 | 第9-19页 |
| ·移动增值业务发展态势 | 第19-25页 |
| ·移动电子商务简介 | 第25-28页 |
| ·移动电子商务实现技术 | 第28-31页 |
| 第三章 中国移动及其他运营商的现状分析 | 第31-57页 |
| ·电子商务在移动通信行业的弱势地位 | 第31-32页 |
| ·移动通信行业面临的机遇与挑战 | 第32-40页 |
| ·移动通信行业的竞争环境分析 | 第40-43页 |
| ·移动通信行业的驱动力分析 | 第43-44页 |
| ·从动感地带品牌分析看移动电子商务对业务增长驱动的必然性 | 第44-51页 |
| ·手机钱包应用分析 | 第51-57页 |
| 第四章 移动通信市场细分分析 | 第57-78页 |
| ·移动通信市场战略组图分析 | 第59-61页 |
| ·移动通信细分市场基本成功要素分析 | 第61-64页 |
| ·中国移动的主要竞争对手分析 | 第64-66页 |
| ·中国移动公司形势分析 | 第66-78页 |
| 第五章 对策与建议 | 第78-85页 |
| ·中国移动应积极发展以电子商务为主的数据业务 | 第78-80页 |
| ·中国移动应加强包含电子商务应用的产业链条的联盟与合作 | 第80-81页 |
| ·中国移动应积极发展移动电子商务以保持竞争优势 | 第81-85页 |
| 结论 | 第85-86页 |
| 参考文献 | 第86-88页 |
| 论文摘要(中文) | 第88-90页 |
| 论文摘要(英文) | 第90-92页 |
| 致谢 | 第92页 |