| 目录 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| 英文摘要 | 第7-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-17页 |
| ·课题的研究背景 | 第9-13页 |
| ·理论背景 | 第9-12页 |
| ·几种主要的新产品开发理论 | 第9-11页 |
| ·品牌理论的沿革 | 第11页 |
| ·整合营销理论 | 第11-12页 |
| ·社会和经济背景 | 第12-13页 |
| ·课题研究的创新点 | 第13页 |
| ·课题的研究内容 | 第13-14页 |
| ·课题关键词解释 | 第13-14页 |
| ·新产品 | 第13-14页 |
| ·新产品开发 | 第14页 |
| ·品牌导向的新产品前期开发 | 第14页 |
| ·课题研究范围 | 第14页 |
| ·课题的研究目的 | 第14-15页 |
| ·课题研究的理论意义和实践意义 | 第15-17页 |
| ·理论意义 | 第15页 |
| ·实践意义 | 第15-17页 |
| 第二章 品牌导向的新产品开发的相关理论解析 | 第17-26页 |
| ·体验经济理论与品牌导向的新产品开发 | 第17-18页 |
| ·品牌关系理论与品牌导向的新产品开发 | 第18-20页 |
| ·品牌新定义与品牌导向的新产品开发 | 第20-21页 |
| ·主观体验质量理论与品牌导向的新产品开发 | 第21-22页 |
| ·影响品牌提升的因素 | 第22-26页 |
| ·强势品牌的衡量标准 | 第22-23页 |
| ·影响品牌提升的因素 | 第23-26页 |
| 第三章 品牌导向的新产品前期开发的探讨 | 第26-37页 |
| ·新产品开发模式介绍 | 第26-30页 |
| ·传统新产品开发程序 | 第26-27页 |
| ·产品开发风险管理漏斗理论 | 第27-29页 |
| ·第三代研发理论 | 第29-30页 |
| ·品牌导向的新产品前期开发概述 | 第30-31页 |
| ·品牌对新产品前期开发的导向作用 | 第31-32页 |
| ·品牌导向作用概述 | 第31页 |
| ·品牌对寻找商机阶段的导向作用 | 第31-32页 |
| ·品牌对设计定位阶段的导向作用 | 第32页 |
| ·品牌对概念设计阶段的导向作用 | 第32页 |
| ·品牌导向的新产品前期开发程序 | 第32-37页 |
| ·品牌调研 | 第34页 |
| ·品牌心理评价 | 第34-35页 |
| ·产品开发的动机 | 第35页 |
| ·新产品构思 | 第35页 |
| ·市场测评 | 第35页 |
| ·商机定位、设计定位 | 第35-36页 |
| ·概念设计 | 第36-37页 |
| 第四章 “康佳”手机品牌的心理评价 | 第37-52页 |
| ·个案选择理由 | 第37-38页 |
| ·“康佳”手机品牌的现状分析 | 第38-39页 |
| ·“康佳”手机品牌现状简述 | 第38-39页 |
| ·“康佳”手机品牌现状分析 | 第39页 |
| ·“康佳”手机品牌消费心理调查问卷的设计与发放 | 第39-41页 |
| ·初始问卷的设计 | 第39-40页 |
| ·问卷区分度考验 | 第40页 |
| ·调查样本确定 | 第40页 |
| ·问卷抽样 | 第40页 |
| ·调查问卷设计 | 第40-41页 |
| ·问卷发放 | 第41页 |
| ·调查数据分析 | 第41页 |
| ·问卷调查结果及关联分析 | 第41-52页 |
| ·“康佳”手机品牌知名度与人口特征的关联分析 | 第42-43页 |
| ·知名度与性别的关联分析 | 第42页 |
| ·知名度与地域的关联分析 | 第42-43页 |
| ·“康佳”手机品牌形象与地域的关联分析 | 第43-44页 |
| ·康佳手机品牌信赖度与地域的关联分析 | 第44-45页 |
| ·“康佳”手机品牌价格与地域的关联分析 | 第45-46页 |
| ·“康佳”手机品牌喜爱程度与地域的关联分析 | 第46页 |
| ·“康佳”手机品牌广告代言人与地域的关联分析 | 第46-47页 |
| ·“康佳”手机品牌品质与地域的关联分析 | 第47-48页 |
| ·“康佳”手机品牌外观设计与地域的关联分析 | 第48-49页 |
| ·“康佳”手机品牌功能与地域的关联分析 | 第49-50页 |
| ·“康佳”手机品牌服务与地域的关联分析 | 第50-52页 |
| 第五章 “康佳”手机品牌的新产品前期开发过程方案 | 第52-57页 |
| ·寻找商机阶段 | 第52-55页 |
| ·“康佳”手机品牌的心理评价结果及相应的品牌提升策略 | 第52-54页 |
| ·“康佳”手机新产品构思 | 第54-55页 |
| ·设计定位阶段 | 第55-56页 |
| ·概念设计阶段 | 第56-57页 |
| 第六章 结束语 | 第57-58页 |
| ·课题研究的结论 | 第57页 |
| ·课题研究的不足点 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
| 附录:“康佳”手机品牌消费心理调查 | 第60-62页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文清单 | 第62页 |