| 绪言 | 第1-7页 |
| 第一章 网络营销的兴起及其特点 | 第7-14页 |
| 第一节 网络及网络营销的兴起与发展 | 第7-8页 |
| 第二节 网络营销的概念及其特点 | 第8-10页 |
| 第三节 网络营销与传统营销的联系 | 第10-14页 |
| 第二章 网络营销策略的理论基础 | 第14-18页 |
| 第一节 整合营销理论 | 第14-15页 |
| 第二节 “软营销”理论 | 第15-16页 |
| 第三节 网络直复营销理论 | 第16-17页 |
| 第四节 网络关系营销理论 | 第17-18页 |
| 第三章 我国企业网络营销的现状及存在的主要问题 | 第18-24页 |
| 第一节 我国企业网络营销现状 | 第18-21页 |
| 第二节 我国企业网络营销中存在的主要问题 | 第21-24页 |
| 第四章 网络消费需求的特征及影响网络消费者购买行为的因素分析 | 第24-29页 |
| 第一节 网络消费需求的特征 | 第24-26页 |
| 第二节 影响网络消费者购买行为的因素分析 | 第26-29页 |
| 第五章 我国企业开展网络营销的策略分析 | 第29-62页 |
| 第一节 满足客户需求策略 | 第29-38页 |
| 第二节 成本策略 | 第38-42页 |
| 第三节 方便顾客购买策略 | 第42-49页 |
| 第四节 双向沟通策略 | 第49-54页 |
| 第五节 网络市场调研分析 | 第54-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间出版和公开发表的论著、论文 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |