服装品牌理念设定与风格定位的依据与流程研究
| 1.引言 | 第1-12页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·选题原因 | 第8-9页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·实现本选题的保证 | 第9-10页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第10-12页 |
| 2.品牌理念的设定 | 第12-25页 |
| ·服装品牌理念设定模型构想 | 第12-13页 |
| ·模型构想背景 | 第12页 |
| ·模型阐述 | 第12-13页 |
| ·服装品牌理念设定 | 第13-24页 |
| ·理念设定的前期准备 | 第13-17页 |
| ·理念的设定 | 第17-19页 |
| ·品牌理念的层次 | 第19-23页 |
| ·服装品牌理念设定原则 | 第23-24页 |
| ·小结 | 第24-25页 |
| 3.品牌理念向品牌风格转化的过程 | 第25-48页 |
| ·品牌理念向品牌风格转化的过程 | 第25-27页 |
| ·品牌理念指向品牌风格的传达过程 | 第25-26页 |
| ·品牌风格指向品牌理念的认知过程 | 第26-27页 |
| ·品牌风格核心符号元素表意规则 | 第27-38页 |
| ·服装品牌核心符号元素 | 第27页 |
| ·色彩的表意规则 | 第27-30页 |
| ·品牌名称的表意规则 | 第30-32页 |
| ·品牌标志物的表意规则 | 第32-36页 |
| ·品牌广告语的表意规则 | 第36-37页 |
| ·品牌的声音与嗅觉识别 | 第37-38页 |
| ·品牌理念转化品牌风格元素符号的模型 | 第38-42页 |
| ·品牌理念转化品牌风格元素符号的途径 | 第38-39页 |
| ·品牌理念转化品牌风格元素符号的联想模型 | 第39页 |
| ·案例分析说明 | 第39-41页 |
| ·品牌理念转化品牌风格核心符号元素的模型设想 | 第41-42页 |
| ·模型的投射试验考察 | 第42-47页 |
| ·投射心理学试验背景 | 第42-43页 |
| ·投射心理学试验 | 第43-45页 |
| ·实验结果与分析 | 第45-47页 |
| ·小结 | 第47-48页 |
| 4.品牌风格的定位 | 第48-75页 |
| ·品牌形象的定位 | 第48-52页 |
| ·品牌形象与品牌风格的关系 | 第48页 |
| ·品牌形象的分类 | 第48-49页 |
| ·品牌形象的定位 | 第49-52页 |
| ·品牌形象风格定位的依据 | 第52-55页 |
| ·品牌理念 | 第52-53页 |
| ·品牌形象理论 | 第53-54页 |
| ·品牌风格定位过程 | 第54-55页 |
| ·由品牌形象定位塑造品牌风格 | 第55-69页 |
| ·使用者形象定位与表达 | 第55-58页 |
| ·卖场风格定位与塑造 | 第58-62页 |
| ·包装风格定位 | 第62-63页 |
| ·服装风格定位 | 第63-69页 |
| ·服装风格心理学测试 | 第69-74页 |
| ·试验背景 | 第69页 |
| ·实验内容 | 第69-71页 |
| ·试验数据分析 | 第71-74页 |
| ·实验结论 | 第74页 |
| ·小结 | 第74-75页 |
| 5.结论 | 第75-77页 |
| ·本文的结论 | 第75页 |
| ·存在的问题 | 第75-76页 |
| ·未来研究方向 | 第76-77页 |
| 主要参考文献 | 第77-111页 |
