K软件公司品牌战略研究
| 致谢 | 第1-6页 |
| 中文摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第8-10页 |
| 1 绪论 | 第10-15页 |
| ·研究背景 | 第10页 |
| ·研究目的、方法和意义 | 第10-12页 |
| ·研究目的 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·理论基础 | 第12-13页 |
| ·研究架构 | 第13-15页 |
| 2 国内外研究综述 | 第15-19页 |
| ·国外相关研究 | 第15-17页 |
| ·国内相关研究 | 第17-19页 |
| 3 K软件公司市场环境分析及存在问题 | 第19-35页 |
| ·K软件公司市场宏观环境分析(PEST) | 第19-21页 |
| ·政治法律环境 | 第19-20页 |
| ·经济环境 | 第20页 |
| ·社会文化环境 | 第20-21页 |
| ·技术环境 | 第21页 |
| ·K软件公司市场微观环境分析 | 第21-27页 |
| ·企业内部 | 第21-22页 |
| ·渠道 | 第22-23页 |
| ·用户 | 第23-24页 |
| ·竞争对手 | 第24-27页 |
| ·K软件公司态势分析 | 第27-34页 |
| ·优势分析(S) | 第27-28页 |
| ·劣势分析(W) | 第28页 |
| ·机会分析(O) | 第28-31页 |
| ·威胁分析(T) | 第31-33页 |
| ·公司战略及选择 | 第33-34页 |
| ·K软件公司发展存在的问题 | 第34-35页 |
| 4 K软件公司品牌战略 | 第35-52页 |
| ·品牌定位 | 第35-43页 |
| ·市场细分 | 第35-40页 |
| ·目标市场确定 | 第40-41页 |
| ·品牌定位 | 第41-43页 |
| ·品牌化决策 | 第43页 |
| ·品牌模式选择 | 第43-45页 |
| ·品牌识别界定 | 第45-47页 |
| ·品牌延伸规划 | 第47-48页 |
| ·品牌管理规划 | 第48-50页 |
| ·基于品牌战略的品牌架构 | 第48-50页 |
| ·基于品牌战略的职能部门策略 | 第50页 |
| ·品牌整合营销传播 | 第50-52页 |
| 5 K软件公司品牌战略实施保障 | 第52-56页 |
| ·品牌危机策略 | 第52-53页 |
| ·人力资源部署 | 第53-54页 |
| ·组织架构实施及调整 | 第54-56页 |
| 6 研究结论 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 作者简历 | 第59-61页 |
| 学位论文数据集 | 第61页 |
