| 摘要 | 第1-10页 |
| 1. 绪论 | 第10-14页 |
| ·问题提出 | 第10页 |
| ·国内外研究现状 | 第10-12页 |
| ·研究范围及框架 | 第12-14页 |
| ·数据及资料来源 | 第14页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| 2. 绿色食品营销内涵特征 | 第14-20页 |
| ·绿色食品的内涵及说明 | 第14-20页 |
| ·绿色食品营销的特征 | 第20页 |
| 3. 绿色食品营销的发展经济诱因分析 | 第20-24页 |
| ·完全信息情况下，厂商与消费者博弈均衡 | 第21-23页 |
| ·信息不对称情况下绿色食品的市场均衡分析 | 第23-24页 |
| 4. 我国绿色食品营销现状析 | 第24-36页 |
| ·绿色食品营销环境分析 | 第24-29页 |
| ·我国绿色食品营销的状况分析 | 第29-36页 |
| 5. 发达国家绿色食品营销发展的成功经验及启示 | 第36-42页 |
| ·发达国家绿色营销发展的几个阶段 | 第36-37页 |
| ·欧盟的绿色食品营销 | 第37-38页 |
| ·日本的绿色食品替代营销 | 第38-41页 |
| ·发达国家绿色营销给我国的启示 | 第41-42页 |
| 6. 绿色食品营销战略分析 | 第42-55页 |
| ·我国发展绿色食品营销的战略意义 | 第43-45页 |
| ·绿色食品营销战略的基本思路 | 第45-47页 |
| ·我国绿色食品营销一体化战略实施 | 第47-55页 |
| 7. 我国绿色食品企业营销策略分析 | 第55-69页 |
| ·产品策略:区分绿色需求，按“需”确定企业应开发的绿色食品 | 第56-59页 |
| ·价格策略:合理定价，展现绿色食品的绿色价值 | 第59-61页 |
| ·品牌策略:实施品牌经营战略，提升企业核心竞争能力 | 第61-63页 |
| ·渠道策略:建立绿色渠道，保障绿色食品物流顺畅 | 第63-65页 |
| ·包装策略:采用绿色包装，巩固企业绿色形象 | 第65-67页 |
| ·促销策略:重视绿色促销，拉动绿色消费 | 第67-69页 |
| 8. 结论 | 第69-71页 |
| 主要参考文献 | 第71-73页 |
| 致谢 | 第73页 |