西安财富中心写字楼项目营销策略研究
| 1 导论 | 第1-11页 |
| ·选题背景及意义 | 第8-9页 |
| ·研究内容及方法 | 第9页 |
| ·论文框架 | 第9-11页 |
| 2 理论基础 | 第11-21页 |
| ·购买行为理论 | 第11-13页 |
| ·消费者购买行为 | 第11-12页 |
| ·企业购买行为 | 第12-13页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第13-15页 |
| ·市场细分 | 第13-15页 |
| ·目标市场选择 | 第15页 |
| ·产品定位 | 第15页 |
| ·营销组合策略 | 第15-21页 |
| ·产品策略 | 第16-17页 |
| ·价格策略 | 第17-19页 |
| ·促销组合策略 | 第19页 |
| ·渠道策略 | 第19-21页 |
| 3 西安财富中心写字楼项目市场调查与分析 | 第21-33页 |
| ·西安财富中心写字楼项目概述 | 第21-22页 |
| ·西安市房地产情况调查 | 第22-28页 |
| ·高新区写字楼市场调查 | 第28-30页 |
| ·高新区企业情况调查 | 第30-31页 |
| ·市场竞争者调查与分析 | 第31-33页 |
| 4 西安财富中心写字楼项目目标市场分析与选择 | 第33-46页 |
| ·西安财富中心写字楼项目营销情况分析 | 第33-39页 |
| ·西安财富中心写字楼项目营销现状 | 第33-34页 |
| ·项目营销影响因素分析 | 第34-39页 |
| ·确定目标市场 | 第39-46页 |
| ·细分市场变量 | 第39-41页 |
| ·目标市场的选择 | 第41-46页 |
| 5 西安财富中心写字楼项目营销策略 | 第46-63页 |
| ·产品策略 | 第46-51页 |
| ·价格策略 | 第51-56页 |
| ·价格制定 | 第51-52页 |
| ·价格策略 | 第52-54页 |
| ·价格宣传 | 第54-56页 |
| ·市场推广策略 | 第56-63页 |
| ·广告策略 | 第56-59页 |
| ·媒介策略 | 第59-63页 |
| 6 西安财富中心写字楼项目营销策略实施建议 | 第63-73页 |
| ·确定入市周期及其内容 | 第63-64页 |
| ·现场包装和售楼工具及资料 | 第64-69页 |
| ·包装整体策略设计 | 第65-66页 |
| ·硬性与软性销售包装具体内容划分 | 第66-69页 |
| ·销售队伍构建及培训 | 第69-73页 |
| 7 结论 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
| 参考文献 | 第75-76页 |
