| 1 导论 | 第1-13页 |
| 1．1 研究背景 | 第7-9页 |
| 1．2 国内外研究现状及评述 | 第9-10页 |
| 1．3 研究目的及方法 | 第10-12页 |
| 1．3．1 研究目的 | 第10页 |
| 1．3．2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1．3．3 研究逻辑图 | 第11-12页 |
| 1．4 研究内容 | 第12-13页 |
| 2 理论研究 | 第13-38页 |
| 2．1 相关概念的界定 | 第13-21页 |
| 2．1．1 生态旅游 | 第13-15页 |
| 2．1．2 生态旅游产品 | 第15-17页 |
| 2．1．3 生态旅游认证 | 第17-21页 |
| 2．2 消费者行为理论研究 | 第21-29页 |
| 2．2．1 旅游者消费行为概念界定 | 第21-22页 |
| 2．2．2 旅游者消费行为理论 | 第22-25页 |
| 2．2．3 旅游者消费行为的定量研究方法 | 第25-29页 |
| 2．3 生态旅游认证与消费者行为的理论研究 | 第29-33页 |
| 2．3．1 认证与消费者选择 | 第30-31页 |
| 2．3．2 认证等级与消费者选择 | 第31-33页 |
| 2．4 生态旅游消费理论研究 | 第33-38页 |
| 2．4．1 目前生态旅游消费过程中的问题 | 第33-35页 |
| 2．4．2 市场调查总结出的生态旅游发展问题 | 第35-38页 |
| 3 实证研究 | 第38-63页 |
| 3．1 问卷设计 | 第38-39页 |
| 3．1．1 实地调研 | 第38页 |
| 3．1．2 问卷设计 | 第38-39页 |
| 3．2 假设模型的提出 | 第39-40页 |
| 3．3 问卷分析 | 第40-53页 |
| 3．3．1 问卷基本情况概述 | 第40-42页 |
| 3．3．2 生态旅游认知情况分析 | 第42-48页 |
| 3．3．3 生态旅游认证认知情况分析 | 第48-51页 |
| 3．3．4 社会人口统计变量相关性分析 | 第51-53页 |
| 3．4 认证支付意愿实证分析 | 第53-63页 |
| 3．4．1 有条件价值评估法(CVM法)理论 | 第53-54页 |
| 3．4．2 旅游者支付意愿实证研究 | 第54-63页 |
| 4 研究结论与启示 | 第63-74页 |
| 4．1 研究结论 | 第63-68页 |
| 4．1．1 生态旅游认证产品的旅游者认可度 | 第63-65页 |
| 4．1．2 旅游者选扦生态旅游认证产品的意愿 | 第65-67页 |
| 4．1．3 不同的旅游者选择生态旅游认证产品的模式 | 第67-68页 |
| 4．2 对认证制度建立的启示 | 第68-74页 |
| 4．2．1 认证制度的消费者需求 | 第69-70页 |
| 4．2．2 认证制度的建立模式 | 第70-72页 |
| 4．2．3 认证制度的推广 | 第72-74页 |
| 5 结束语 | 第74-84页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录 | 第81-84页 |
| 致谢 | 第84页 |