特许经营营销策略研究
| 引言 | 第1-16页 |
| 第一章 特许经营概况 | 第16-28页 |
| 第一节 特许经营的基本概念 | 第16-22页 |
| 一、 有关特许经营的概念 | 第16-18页 |
| 二、 特许经营的基本类型 | 第18-21页 |
| 三、 特许经营的本质特征 | 第21页 |
| 四、 特许经营的基本原则 | 第21-22页 |
| 第二节 特许经营与其他商业形式的区别 | 第22-24页 |
| 一、 特许经营与其他连锁经营形式的联系与区别 | 第22-23页 |
| 二、 特许经营与代理、经销和直销的区别 | 第23-24页 |
| 第三节 特许经营的起源与发展 | 第24-28页 |
| 第二章 特许经营的营销策略 | 第28-40页 |
| 第一节 特许经营营销决策概述 | 第28-29页 |
| 第二节 特许经营营销战略规划 | 第29-33页 |
| 一、 确定特许组织的使命 | 第30页 |
| 二、 设定目标和策略的层级 | 第30-31页 |
| 三、 确定符合公司优势的定位 | 第31页 |
| 四、 持续发展的营销策略 | 第31-33页 |
| 第三节 特许经营营销策略 | 第33-40页 |
| 一、 确定营销目标 | 第33页 |
| 二、 机会与威胁分析 | 第33-34页 |
| 三、 确定目标市场 | 第34-35页 |
| 四、 确定营销组合 | 第35-38页 |
| 五、 制定营销计划 | 第38-40页 |
| 第三章 中国特许企业营销案例分析 | 第40-49页 |
| 案例一、席殊书屋-中国图书业特许经营第一家 | 第40-45页 |
| 案例二、红高粱快餐的兴亡 | 第45-49页 |
| 第四章 中国特许经营营销策略分析 | 第49-57页 |
| 第一节 中国特许经营营销发展现状 | 第49-50页 |
| 第二节 中国特许经营营销中存在的问题 | 第50-53页 |
| 第三节 中国特许经营营销对策 | 第53-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-61页 |
