| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第1章 电影市场营销学概述 | 第10-17页 |
| ·电影市场引入营销学的必要性 | 第10-13页 |
| ·电影的商品属性决定了它必须遵守市场的基本规律 | 第10-12页 |
| ·中国电影市场现状要求电影业必须引入市场营销理念 | 第12-13页 |
| ·电影市场营销释义 | 第13-17页 |
| ·市场营销学相关定义 | 第13-14页 |
| ·电影市场营销定义 | 第14-17页 |
| 第2章 中国电影市场现状分析 | 第17-30页 |
| ·中国电影市场现状 | 第17-25页 |
| ·中国电影制作环节——多主体投资形成新局面 | 第19页 |
| ·中国电影发行环节——与制片商和放映商两极融合 | 第19-21页 |
| ·中国电影放映环节——专业院线发展成大势所趋 | 第21-22页 |
| ·中国电影在海外现状——走下电影节走进电影院 | 第22-25页 |
| ·从市场营销观念看当下中国电影市场现状 | 第25-30页 |
| ·生产观念——政府保护主义下的盲目自大 | 第25-26页 |
| ·产品观念——只见产品不见市场 | 第26-27页 |
| ·推销观念——错把推销当营销 | 第27-28页 |
| ·市场营销观念——一切以市场为准绳 | 第28-30页 |
| 第3章 电影市场营销策略——以市场营销经典4P理论为构架 | 第30-51页 |
| ·电影的产品策略 | 第30-35页 |
| ·商业电影的剧情及类型策略 | 第31-33页 |
| ·商业电影的选角策略 | 第33-34页 |
| ·商业电影的风格策略 | 第34-35页 |
| ·电影的价格策略 | 第35-41页 |
| ·电影市场基本定价策略 | 第36-37页 |
| ·中国电影价格分析 | 第37-41页 |
| ·电影的渠道策略 | 第41-45页 |
| ·电影发行网络营销策略 | 第41-42页 |
| ·电影档期营销策略 | 第42-45页 |
| ·电影的促销策略(电影宣传) | 第45-51页 |
| ·电影产品的特性决定了电影宣传的重要性 | 第45-47页 |
| ·发行方的宣传策略 | 第47-48页 |
| ·放映方的宣传策略 | 第48-51页 |
| 第4章 电影营销四部曲——实战案例分析 | 第51-64页 |
| ·步骤一: 营销从市场定位开始 | 第51-56页 |
| ·《十全九美》——瞄准“80后” | 第51-55页 |
| 目标锁定: “80后” | 第51-53页 |
| 如何赢得“80 后”市场 | 第53-55页 |
| ·《太阳照常升起》——作为商业电影的失败 | 第55-56页 |
| ·步骤二:以组合定价迎合市场 | 第56-58页 |
| ·放映方价格策略案例 | 第57-58页 |
| ·发行方价格策略案例 | 第58页 |
| ·步骤三:准确把握电影上映的“天时地利” | 第58-60页 |
| ·电影《暖春》的发行策略:农村包围城市 | 第58-59页 |
| ·电影《十全九美》的档期策略:独辟蹊径 | 第59-60页 |
| ·步骤四:用宣传为电影添上“最后一把火” | 第60-64页 |
| ·“饥饿营销”，刺激消费者观影渴求 | 第60-61页 |
| ·事件营销，制造“眼球效应” | 第61-62页 |
| ·轰炸宣传，定向“制造观众” | 第62-64页 |
| 结语 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第69页 |