消费者品牌决策及决策策略的认知加工机制研究
| 中文摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-14页 |
| 第一章 品牌决策研究的历史与现状 | 第14-42页 |
| 第一节 品牌以及相关研究 | 第14-25页 |
| 第二节 有关品牌决策的研究 | 第25-42页 |
| 第二章 问题的提出及研究目的和假设 | 第42-47页 |
| 1 问题的提出 | 第42页 |
| 2 研究目的和假设 | 第42-44页 |
| 3 研究意义 | 第44-45页 |
| 4 本研究的创新之处 | 第45-47页 |
| 第三章 实验研究 | 第47-104页 |
| 研究一 品牌知觉影响消费者品牌决策的实验研究 | 第47-55页 |
| 研究二 品牌意识、内隐自尊与消费者品牌决策研究 | 第55-64页 |
| 研究三 认知风格与消费者品牌决策研究 | 第64-71页 |
| 研究四 知觉负性与消费者品牌决策研究 | 第71-84页 |
| 实验一 卷入水平对消费者品牌决策的影响研究 | 第72-78页 |
| 实验二 知觉负性对消费者品牌决策影响的实验研究 | 第78-84页 |
| 研究五 自我与他人消费者品牌决策比较的实验研究 | 第84-90页 |
| 研究六 消费者品牌决策策略的眼动实验研究 | 第90-104页 |
| 第四章 总讨论 | 第104-109页 |
| 1 品牌与消费者品牌决策质量 | 第104-105页 |
| 2 消费者品牌决策的效度 | 第105-106页 |
| 3 消费者品牌决策机制的探索 | 第106页 |
| 4 品牌管理与消费者品牌决策 | 第106-107页 |
| 5 研究局限 | 第107-109页 |
| 第五章 研究展望 | 第109-111页 |
| 1 采用全新的方法研究消费者品牌决策 | 第109页 |
| 2 继续考察消费者品牌决策的机制 | 第109-110页 |
| 3 研究内隐情绪与消费者品牌决策 | 第110页 |
| 4 探讨各类时间压力对消费者品牌决策的影响 | 第110-111页 |
| 附录 | 第111-117页 |
| 附录一 个人卷入量表 | 第111-112页 |
| 附录二 PANAS情绪量表 | 第112-113页 |
| 附录三 负面报道材料举例 | 第113-117页 |
| 参考文献 | 第117-130页 |
| 后记 | 第130页 |
