| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| （一） 研究背景 | 第10-11页 |
| （二） 研究的目的和意义 | 第11-12页 |
| （三） 国内外的研究状况 | 第12-14页 |
| （四） 研究的内容和方法 | 第14-16页 |
| 第二章 西安古都文化旅游品牌建设的现状分析 | 第16-23页 |
| （一） 西安古都文化旅游品牌建设的基本现状 | 第16-17页 |
| 1、品牌开发初见端倪 | 第16-17页 |
| 2、辅助设施日趋完善 | 第17页 |
| （二） 西安古都文化旅游品牌建设存在的主要问题 | 第17-19页 |
| 1、品牌形象缺失 | 第18页 |
| 2、企业管理无序 | 第18-19页 |
| 3、营销结构失调 | 第19页 |
| 4、附带消费不旺 | 第19页 |
| （三） 西安古都文化旅游品牌建设存在问题的原因分析 | 第19-23页 |
| 1、品牌意识淡薄 | 第19-20页 |
| 2、产品开发滞后 | 第20-21页 |
| 3、经营能力欠缺 | 第21-22页 |
| 4、培育环境欠佳 | 第22-23页 |
| 第三章 中外文化旅游品牌建设的经验借鉴 | 第23-29页 |
| （一） 西方文化旅游品牌建设的经验 | 第23-25页 |
| 1、狮鱼之城——新加坡 | 第23-24页 |
| 2、音乐之都——维也纳 | 第24-25页 |
| （二） 中国文化旅游品牌建设的经验 | 第25-29页 |
| 1、购物天堂——香港 | 第25-27页 |
| 2、休闲之都——杭州 | 第27页 |
| 3、浪漫之都——大连 | 第27-29页 |
| 第四章 西安古都文化旅游品牌建设的基本原则 | 第29-37页 |
| （一） 文化保护的原则 | 第29-32页 |
| 1、物质文化遗产保护 | 第29-30页 |
| 2、非物质文化遗产保护 | 第30-32页 |
| （二） 继承创新的原则 | 第32-34页 |
| 1、渠道创新 | 第32-33页 |
| 2、功能创新 | 第33-34页 |
| （三） 协调发展的原则 | 第34-37页 |
| 1、重点发展的原则 | 第34-35页 |
| 2、均衡发展的原则 | 第35-37页 |
| 第五章 西安古都文化旅游品牌建设的模式优化 | 第37-45页 |
| （一） 文化旅游品牌的基本开发模式 | 第37-39页 |
| 1、整合提升型开发模式 | 第37页 |
| 2、复原历史型开发模式 | 第37-38页 |
| 3、原地浓缩型开发模式 | 第38页 |
| 4、直接利用型开发模式 | 第38页 |
| 5、主题附会型开发模式 | 第38-39页 |
| 6、短期表现型开发模式 | 第39页 |
| （二） 西安古都文化旅游品牌建设的模式优化 | 第39-45页 |
| 1、形象主导型模式 | 第39-41页 |
| 2、古今同步型模式 | 第41-43页 |
| 3、资源拓展型模式 | 第43-45页 |
| 第六章 西安古都文化旅游品牌建设的基本对策 | 第45-52页 |
| （一） 旅游产品的开发 | 第45-47页 |
| 1、旅游产品多样化 | 第45-46页 |
| 2、旅游产品人性化 | 第46-47页 |
| 3、旅游产品现代化 | 第47页 |
| （二） 营销策略的构建 | 第47-50页 |
| 1、国内营销策略 | 第48-49页 |
| 2、国际营销策略 | 第49-50页 |
| （三） 旅游政策的扶持 | 第50-52页 |
| 1、投融资政策 | 第50-51页 |
| 2、税收政策 | 第51页 |
| 3、土地政策 | 第51页 |
| 4、人才政策 | 第51-52页 |
| 结语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56页 |