| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·研究内容及解决问题 | 第10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究流程 | 第11-12页 |
| 2 理论及国内外相关研究回顾 | 第12-31页 |
| ·生态旅游概述 | 第12-14页 |
| ·生态旅游的产生与发展 | 第12-13页 |
| ·生态旅游的内涵概述 | 第13-14页 |
| ·国内外学者对生态旅游的定义 | 第13-14页 |
| ·生态旅游的特征 | 第14页 |
| ·生态旅游营销概述 | 第14-16页 |
| ·旅游市场营销的概念 | 第14-15页 |
| ·生态旅游市场营销的概念及其理论基础 | 第15页 |
| ·生态旅游市场营销与传统旅游市场营销的区别 | 第15-16页 |
| ·生态旅游资源与市场营销环境分析 | 第16-18页 |
| ·生态旅游资源分析 | 第16-17页 |
| ·生态旅游营销环境分析 | 第17-18页 |
| ·生态旅游市场分析 | 第18-22页 |
| ·生态旅游市场范畴分析 | 第18页 |
| ·生态旅游“本土化”的提出 | 第18-20页 |
| ·国际入境生态旅游市场 | 第19页 |
| ·国内高端生态旅游市场 | 第19-20页 |
| ·国内大众生态旅游市场 | 第20页 |
| ·生态旅游市场特征分析 | 第20-21页 |
| ·生态旅游市场细分 | 第21-22页 |
| ·生态旅游目标市场选择 | 第22页 |
| ·生态旅游市场营销组合策略 | 第22-29页 |
| ·生态旅游市场营销的产品策略 | 第22-24页 |
| ·生态旅游产品的概念及构成 | 第22-23页 |
| ·生态旅游产品的设计和开发 | 第23-24页 |
| ·生态旅游产品生命周期营销策略 | 第24页 |
| ·生态旅游产品组合策略 | 第24页 |
| ·生态旅游市场营销的价格策略 | 第24-26页 |
| ·生态旅游产品的价格分析 | 第25页 |
| ·生态旅游产品的定价策略 | 第25-26页 |
| ·生态旅游市场营销的分销策略 | 第26-27页 |
| ·旅游产品分销渠道的类型 | 第26页 |
| ·生态旅游产品分销渠道选择策略 | 第26-27页 |
| ·生态旅游产品分销策略的新趋势 | 第27页 |
| ·生态旅游市场营销的促销策略 | 第27-29页 |
| ·生态旅游产品促销形式组合 | 第28-29页 |
| ·生态旅游产品品牌形象策划 | 第29页 |
| ·小结与讨论 | 第29-31页 |
| 3 王朗国家级自然保护区生态旅游市场营销实例分析 | 第31-76页 |
| ·王朗国家级自然保护区生态旅游资源分析 | 第31-39页 |
| ·保护区基本概况 | 第31-32页 |
| ·保护区资源类型分析 | 第32-34页 |
| ·地形地貌 | 第32页 |
| ·气候特点 | 第32页 |
| ·植物资源 | 第32-33页 |
| ·动物资源 | 第33-34页 |
| ·保护区现有旅游资源分类及评价 | 第34-37页 |
| ·现有旅游资源分类 | 第34-36页 |
| ·现有旅游资源评价 | 第36-37页 |
| ·保护区内的功能区划 | 第37-39页 |
| ·王朗国家级自然保护区生态旅游业发展现状分析 | 第39-44页 |
| ·已开放生态旅游景点(区)及现有生态旅游产品系列 | 第39-41页 |
| ·已开放生态旅游景点(区) | 第39-40页 |
| ·现有生态旅游产品系列 | 第40-41页 |
| ·现有生态旅游基础设施 | 第41-43页 |
| ·目前接待规模和效益 | 第43-44页 |
| ·王朗国家级自然保护区生态旅游营销环境SWOT分析 | 第44-54页 |
| ·优势(Strength)分析 | 第44-49页 |
| ·生态优势 | 第44-47页 |
| ·区位优势 | 第47页 |
| ·生态旅游界内知名度优势 | 第47-48页 |
| ·科研成果优势 | 第48-49页 |
| ·劣势(Weakness)分析 | 第49-51页 |
| ·自然景观观赏价值不突出 | 第49页 |
| ·可进入性较差 | 第49-50页 |
| ·基础设施制约 | 第50页 |
| ·资金及人才欠缺 | 第50-51页 |
| ·机遇(Opportunity)分析 | 第51-53页 |
| ·旅游业发展新趋势 | 第51页 |
| ·四川省旅游业发展态势 | 第51-52页 |
| ·绵阳市旅游业发展规划 | 第52页 |
| ·生态旅游市场发展机遇 | 第52-53页 |
| ·威胁(Threat)分析 | 第53-54页 |
| ·旅游活动对生态的威胁 | 第53页 |
| ·其他旅游地竞争威胁 | 第53-54页 |
| ·保护区的经营体制问题 | 第54页 |
| ·保护区生态旅游目标市场的确定和细分 | 第54-59页 |
| ·国际入境生态旅游市场定位和细分 | 第55-57页 |
| ·国内高端生态旅游市场定位和细分 | 第57-58页 |
| ·国内大众生态旅游目标市场定位和细分 | 第58-59页 |
| ·保护区生态旅游市场营销组合策略 | 第59-76页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游营销产品策略 | 第60-68页 |
| ·王朗自然保护区与白马社区生态旅游产品的整合开发 | 第60-61页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游产品的设计 | 第61-66页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游产品的组合 | 第66-67页 |
| ·针对不同目标市场生态旅游产品系列的选择 | 第67-68页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游营销价格策略 | 第68-69页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游的定价及构成 | 第68页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游价格的调整 | 第68-69页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游营销分销策略 | 第69-73页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游直接分销渠道 | 第69-70页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游间接分销渠道 | 第70-73页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游营销促销策略 | 第73-76页 |
| ·品牌形象设计 | 第73-74页 |
| ·王朗自然保护区生态旅游促销组合 | 第74-76页 |
| 4 结论与展望 | 第76-80页 |
| ·结论与建议 | 第76-77页 |
| ·研究创新 | 第77页 |
| ·研究局限 | 第77-78页 |
| ·后续研究展望 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-83页 |
| 个人简介 | 第83-84页 |
| 导师简介 | 第84-85页 |
| 个人成果清单 | 第85-86页 |
| 致谢 | 第86页 |