| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 1 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7页 |
| ·文献综述 | 第7-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究内容及框架 | 第9-10页 |
| ·研究的意义及创新之处 | 第10-11页 |
| 2 手机报涵义及发展现状 | 第11-22页 |
| ·手机报的涵义 | 第11页 |
| ·我国手机报的发展历程及现状 | 第11-13页 |
| ·手机报产生的原因 | 第13-14页 |
| ·手机报产品类型 | 第14-16页 |
| ·彩信：个性化手机报 | 第14-15页 |
| ·短信：导读式手机报 | 第15页 |
| ·WAP：全文型手机报纸 | 第15页 |
| ·IVR：会发声的手机报 | 第15-16页 |
| ·小区广播：免费手机报 | 第16页 |
| ·手机报的大众传播特点 | 第16-22页 |
| ·手机与大众传播 | 第16-18页 |
| ·手机报的传播特征 | 第18-22页 |
| 3 手机报产业链雏形 | 第22-33页 |
| ·手机产业链的涵义及演变 | 第22-23页 |
| ·移动增值服务产业链分析 | 第23-25页 |
| ·移动通信运营商（Mobile Networks Operator） | 第23-24页 |
| ·内容／应用提供商（Content Provider） | 第24页 |
| ·服务提供商（Service Provider） | 第24-25页 |
| ·设备制造商（Equipment Provider） | 第25页 |
| ·终端设备制造商（Terminal Provider） | 第25页 |
| ·手机报产业链分析 | 第25-29页 |
| ·国内手机报产业链概况 | 第25-26页 |
| ·三种产业链模式 | 第26-29页 |
| ·日本I-MODE 模式的成功之道 | 第29-33页 |
| 4 手机报的盈利模式分析 | 第33-42页 |
| ·手机报赢利的经济学分析 | 第33-35页 |
| ·成本曲线：主要为固定成本 | 第33页 |
| ·收入曲线：收益与发行量成正比 | 第33-34页 |
| ·赢利分析：边际成本几乎为零 | 第34-35页 |
| ·国内手机报赢利模式单一的原因 | 第35-37页 |
| ·手机报广告置入的可行性分析和解决办法 | 第37-42页 |
| ·手机报广告的SWOT 分析 | 第37-38页 |
| ·手机报中广告置入的具体措施 | 第38-42页 |
| 5 手机报的营销策略 | 第42-52页 |
| ·无线营销理论 | 第42-43页 |
| ·无线营销理论的涵义 | 第42页 |
| ·无线营销理论的变迁：从4P 到41 模式 | 第42-43页 |
| ·手机报用户特征 | 第43-44页 |
| ·手机报的营销策略 | 第44-46页 |
| ·手机报营销策略的趋势展望 | 第46-52页 |
| ·良好的信息提供是营销成功的基本保证 | 第46-48页 |
| ·主打产品必须顺应3G 潮流 | 第48-51页 |
| ·盈利模式上由订阅收费为主向以广告为主转变 | 第51-52页 |
| 6 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 附录 | 第56页 |
