| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-8页 |
| 1 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究的价值与目的 | 第8-9页 |
| ·研究价值 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9页 |
| ·研究对象与相关研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究对象 | 第9页 |
| ·相关研究现状 | 第9-12页 |
| ·研究方法与研究技术路线 | 第12-14页 |
| ·本文所使用的研究方法 | 第12页 |
| ·本课题的技术路线 | 第12-14页 |
| 2 畅销书概念的相关界定与我国畅销书市场状况分析 | 第14-28页 |
| ·畅销书的概念与特征 | 第14-16页 |
| ·畅销书概念的界定 | 第14-15页 |
| ·畅销书的特征 | 第15-16页 |
| ·畅销书对图书出版业发展的作用 | 第16-18页 |
| ·畅销书是图书销售收入的重要来源 | 第16-17页 |
| ·畅销书对市场的巨大拉动作用. | 第17页 |
| ·畅销书在引领市场中创造的品牌效应 | 第17页 |
| ·畅销书使得出版资源优化集中 | 第17页 |
| ·畅销书的发展状况影响出版社的发展前景 | 第17-18页 |
| ·我国畅销书市场状况分析 | 第18-28页 |
| ·我国畅销书市场宏观发展PEST 分析 | 第18-24页 |
| ·我国畅销书出版的病症 | 第24-28页 |
| 3 关于整合营销传播理论 | 第28-35页 |
| ·整合营销传播理论 | 第28-29页 |
| ·整合营销传播策略模型 | 第29-31页 |
| ·在畅销书运作中引入整合营销传播的必要性 | 第31-33页 |
| ·运用整合营销传播策略应该遵循的原则 | 第33-35页 |
| 4 我国畅销书整合营销传播策略体系的构建 | 第35-52页 |
| ·畅销书出版流程重构 | 第35-38页 |
| ·目标群体划分与整合 | 第38-39页 |
| ·组稿策划期 | 第38页 |
| ·上市前期 | 第38页 |
| ·上市期 | 第38-39页 |
| ·上市后期 | 第39页 |
| ·重视关系营销，运用数据库对营销客户数据进行整合 | 第39-41页 |
| ·数据库营销的作用 | 第39-40页 |
| ·营销数据库的建立 | 第40-41页 |
| ·营销传播信息的整合 | 第41-43页 |
| ·“说”的信息 | 第41-42页 |
| ·“做”的信息 | 第42页 |
| ·“确认”的信息 | 第42-43页 |
| ·接触点的整合 | 第43-44页 |
| ·识别畅销书营销传播接触点 | 第43-44页 |
| ·接触点的评估 | 第44页 |
| ·接触点的组合 | 第44页 |
| ·媒体策划流程 | 第44-47页 |
| ·畅销书市场分析 | 第45页 |
| ·制定媒体目标 | 第45页 |
| ·制定和实施媒体计划 | 第45-47页 |
| ·媒体策划的重点是媒体要素与营销方式的整合——成功案例分析 | 第47-52页 |
| ·案例一 | 第48-49页 |
| ·案例二 | 第49-52页 |
| 5 畅销书整合营销传播策略评估指标体系初探 | 第52-59页 |
| ·传统图书营销评估指标体系 | 第52-53页 |
| ·图书销售指标 | 第52页 |
| ·客户指标 | 第52-53页 |
| ·曝光率指标 | 第53页 |
| ·畅销书整合营销传播评价指标体系的构建 | 第53-59页 |
| ·出版社组织结构 | 第53-55页 |
| ·出版流程整合指标 | 第55-56页 |
| ·媒体计划整合指标 | 第56页 |
| ·社会绩效指标 | 第56-59页 |
| 6 研究结论与展望 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 附录 | 第64-65页 |