国内地铁报运营模式与发展战略分析
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-7页 |
| 第1章 导论 | 第7-13页 |
| ·问题的提出 | 第7-8页 |
| ·研究的意义 | 第8-11页 |
| ·理论意义 | 第8-10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究的思路与方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 地铁报的特征及发展概况 | 第13-27页 |
| ·地铁报的内涵 | 第13-16页 |
| ·地铁报与免费报纸 | 第13-14页 |
| ·地铁报与地铁 | 第14-15页 |
| ·地铁报的内涵 | 第15-16页 |
| ·地铁报的特征 | 第16-20页 |
| ·理念的新颖性 | 第16-17页 |
| ·获取的无偿性、易得性 | 第17页 |
| ·受众的广泛性 | 第17-18页 |
| ·内容的简洁性、集中性 | 第18-19页 |
| ·发行的"零"收益性 | 第19-20页 |
| ·国内外地铁报的发展状况 | 第20-25页 |
| ·国外地铁报的蓬勃发展 | 第20-22页 |
| ·港台地铁报的日趋成熟 | 第22-23页 |
| ·国内地铁报的初步探索 | 第23-25页 |
| ·地铁报运营和发展的相关理论 | 第25-27页 |
| ·受众商品理论 | 第25-26页 |
| ·受众选择媒介的或然率理论 | 第26-27页 |
| 第3章 国内地铁报的运营与问题分析 | 第27-48页 |
| ·国内地铁报的运营现状 | 第27-39页 |
| ·国内地铁报的运营模式分析 | 第27-31页 |
| ·个案分析:《Ⅰ时代报》 | 第31-35页 |
| ·广告——地铁报盈利的根本立足点 | 第35-39页 |
| ·国内地铁报在运营中存在的问题 | 第39-44页 |
| ·国内地铁报运营的制约因素分析 | 第44-48页 |
| 第4章 国内地铁报未来发展战略探讨 | 第48-60页 |
| ·报纸经营规模化 | 第48-52页 |
| ·地铁报间的联合发展 | 第48-50页 |
| ·与传统报业合作 | 第50-51页 |
| ·与网络媒体合作 | 第51-52页 |
| ·以内容占领市场 | 第52-54页 |
| ·坚持走新闻速读化之路 | 第52页 |
| ·注重内容的贴近性 | 第52-53页 |
| ·采取网络新闻的表达方式 | 第53页 |
| ·重点提升内容质量 | 第53-54页 |
| ·发行渠道多元化 | 第54-56页 |
| ·向公交、轻轨等城市公共交通延伸 | 第54-55页 |
| ·向高级写字楼、社区延伸 | 第55-56页 |
| ·广告策略灵活化 | 第56-57页 |
| ·进一步开拓分类广告市场 | 第56页 |
| ·实行积极广告策略,提供全方位广告服务 | 第56-57页 |
| ·发行管理有效化 | 第57-60页 |
| ·控制报纸发行量,注重有效发行 | 第57-58页 |
| ·做好报纸的回收工作 | 第58-60页 |
| 第5章 结论 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 攻读学位期间的研究成果 | 第65页 |
