关于品牌依恋的影响因素及结果变量研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第11-12页 |
| ·研究内容 | 第12页 |
| ·研究方法及技术路线 | 第12-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-22页 |
| ·品牌依恋理论研究 | 第15-20页 |
| ·品牌依恋的前置因素研究现状 | 第20-21页 |
| ·品牌依恋的结果变量研究现状 | 第21-22页 |
| 第3章 研究概念、模型构建前提与假说 | 第22-38页 |
| ·研究概念 | 第22-31页 |
| ·所有物依恋、场所依恋、产品依恋和品牌依恋 | 第22-25页 |
| ·品牌依恋与其他相关概念区别 | 第25-28页 |
| ·效用 | 第28页 |
| ·享乐 | 第28-29页 |
| ·记忆 | 第29页 |
| ·品牌忠诚 | 第29-30页 |
| ·溢价支付意愿 | 第30-31页 |
| ·模型构建前提 | 第31-34页 |
| ·品牌依恋与影响因素 | 第31-33页 |
| ·品牌依恋与消费者行为 | 第33-34页 |
| ·实证研究假说 | 第34-38页 |
| ·效用、享乐、记忆与品牌依恋 | 第34-36页 |
| ·品牌依恋与品牌忠诚、溢价支付意愿 | 第36-38页 |
| 第4章 实证研究与分析 | 第38-48页 |
| ·研究设计 | 第38页 |
| ·问卷设计 | 第38-40页 |
| ·研究调查设计 | 第40页 |
| ·问卷回收及样本特征 | 第40-41页 |
| ·数据分析 | 第41-47页 |
| ·探索性因子分析 | 第41-44页 |
| ·验证性因子分析 | 第44-45页 |
| ·结构模型分析 | 第45-46页 |
| ·拟合度分析 | 第46-47页 |
| ·数据分析结论 | 第47-48页 |
| 结论 | 第48-51页 |
| 主要结论 | 第48页 |
| 研究创新 | 第48-49页 |
| 研究不足及展望 | 第49页 |
| 实践意义 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-58页 |
| 附录 | 第58-59页 |
