| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第一章 引言 | 第10-15页 |
| ·肢体符号作为广告设计元素的背景及研究意义 | 第10-14页 |
| ·概述 | 第10页 |
| ·研究的背景 | 第10-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-14页 |
| ·国内外研究动态及发展趋势 | 第14-15页 |
| ·国内外关于肢体符号的研究动态 | 第14页 |
| ·肢体符号作为广告设计元素的发展趋势 | 第14-15页 |
| 第二章 肢体符号的分类、形成和发展 | 第15-24页 |
| ·肢体符号的概念 | 第15页 |
| ·肢体的原始意义 | 第15页 |
| ·肢体符号的理性解释 | 第15页 |
| ·肢体符号的分类 | 第15-18页 |
| ·面部肢体符号——情意的表达 | 第15-17页 |
| ·手势符号——肢体中辅助表达行为语言的符号 | 第17-18页 |
| ·身姿符号——体现人体全部的肢体符号 | 第18页 |
| ·肢体符号的形成 | 第18-19页 |
| ·肢体符号在时间的推移中得以丰富和发展 | 第19-24页 |
| ·肢体符号在发展中促进了人类最初的文明——文字的产生 | 第19-20页 |
| ·肢体符号在文字的发明中具有了性和性别度之分 | 第20页 |
| ·肢体符号的扩展——美丽的黄金比例构图 | 第20-24页 |
| 第三章 肢体符号在广告设计运用中的情感表达 | 第24-26页 |
| ·肢体符号对表情是特殊的行为语言 | 第24页 |
| ·情感是一种持久恒定的共享符号 | 第24-25页 |
| ·肢体符号的情感表达是广告设计中人际传播的重要内容 | 第25-26页 |
| 第四章 肢体符号在广告案例中的运用 | 第26-36页 |
| ·人类肢体符号在广告设计中的运用 | 第26-30页 |
| ·眼睛在广告设计中的运用 | 第26-27页 |
| ·嘴形在广告设计中的运用 | 第27页 |
| ·舌头在广告设计中的运用 | 第27-28页 |
| ·牙齿在广告设计中的运用 | 第28页 |
| ·手形在广告设计中的运用 | 第28页 |
| ·胸部在广告设计中的运用 | 第28-29页 |
| ·腿部在广告设计中的运用 | 第29页 |
| ·手势在广告设计中的运用 | 第29-30页 |
| ·动物肢体符号在广告设计中的运用 | 第30-31页 |
| ·植物肢体符号在广告设计中的运用 | 第31页 |
| ·由肢体符号演化来的象形文字在广告设计中的运用 | 第31-32页 |
| ·从肢体符号中诞生的黄金比例在广告设计中的运用 | 第32-33页 |
| ·肢体符号在广告设计中运用时要与地域、语境相结合 | 第33-36页 |
| 第五章 新技术的推广推动了广告创意的发展 | 第36-39页 |
| ·新技术的推广给肢体符号的运用注入新的活力 | 第36页 |
| ·高超的创意手法将植物肢体与广告产品进行形状置换 | 第36-37页 |
| ·运用解构的创意手法将肢体进行就势趋形的视觉表现 | 第37页 |
| ·采用现代媒体技术可表现图形效果的综合性 | 第37-39页 |
| 第六章 肢体符号在广告设计中的运用效果 | 第39-47页 |
| ·采用名人肢体符号可以取得移情效应 | 第39-40页 |
| ·特殊语境下采用绝妙的肢体符号能增强广告作品震撼性 | 第40页 |
| ·巧用肢体符号可以形成有趣的交互效果 | 第40-41页 |
| ·巧妙的创意将肢体符号组合能表达厚重的文化底蕴 | 第41-47页 |
| ·采用现代创意手段将人的肢体与文字进行形与形的同构 | 第41-42页 |
| ·采用关联的手法将人的肢体进行意与意的同构 | 第42-43页 |
| ·运用新奇的创意将男女肢体进行巧妙柔和 | 第43-44页 |
| ·运用新设计理念将动物肢体与语言词汇进行类似联想 | 第44页 |
| ·运用巧妙创意将肢体进行异文化组合可增强趣味性 | 第44-45页 |
| ·将人物肢体的运动姿势进行抽象可完成广告设计共享 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 注释 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
