| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 第一章 导论 | 第9-13页 |
| 1 问题的提出及研究的意义 | 第9页 |
| 2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
| ·国外研究现状 | 第9-10页 |
| ·国内研究现状 | 第10-11页 |
| 3 研究思路、主要内容与研究方法 | 第11-13页 |
| ·研究思路和主要内容 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·创新点与不足 | 第12-13页 |
| 第二章 农产品营销渠道的基本理论 | 第13-19页 |
| 1 农产品营销渠道的基本内容 | 第13-14页 |
| ·农产品营销渠道概念的界定 | 第13页 |
| ·农产品营销渠道的作用 | 第13-14页 |
| ·渠道决策的目标 | 第14页 |
| 2 农产品和农产品市场的特点 | 第14-19页 |
| ·农产品的特点 | 第15-16页 |
| ·农产品市场的特点 | 第16页 |
| ·农产品营销渠道的模式及成员分析 | 第16-19页 |
| ·农产品营销渠道的模式 | 第16-18页 |
| ·农产品营销渠道参与成员分析 | 第18-19页 |
| 第三章 我国农产品营销渠道的分析 | 第19-27页 |
| 1 我国农产品流通政策 | 第19-20页 |
| 2 我国农产品营销渠道的现状 | 第20-22页 |
| ·农产品营销渠道以农户和个体经营户为主体，规模小，组织化程度低 | 第20页 |
| ·农产品批发市场数量庞大，在农产品营销渠道中发挥主导作用 | 第20-21页 |
| ·农产品的销售终端以“农贸市场”为主，连锁店和超市份额低 | 第21-22页 |
| ·现代渠道交易方式虽逐渐被人们认识，但传统交易方式仍占主导地位 | 第22页 |
| 3 我国农产品营销渠道存在的问题 | 第22-27页 |
| ·渠道上游主体缺乏竞争力 | 第22页 |
| ·农产品批发市场功能不完善 | 第22-23页 |
| ·农产品的销售终端以农贸市场为主，连锁店和超市的销售量只占较低份额 | 第23页 |
| ·交易方式、结算方式落后 | 第23-24页 |
| ·我国农产品渠道存在问题的原因 | 第24-27页 |
| 第四章 国外农产品营销渠道的经验与启示 | 第27-33页 |
| 1 国外农产品的营销渠道特点 | 第27-30页 |
| ·美国农产品渠道的特点 | 第27-28页 |
| ·日本农产品渠道的特点 | 第28-30页 |
| 2 国外农产品营销渠道建设对我国的借鉴意义 | 第30-33页 |
| ·生产主体规模化、组织化 | 第30-31页 |
| ·农产品批发市场功能齐全 | 第31-32页 |
| ·农产品交易效率高 | 第32-33页 |
| 第五章 优化我国农产品营销渠道的思路 | 第33-41页 |
| 1 我国农产品营销渠道的优化方向 | 第33-34页 |
| ·提高营销主体的组织化程度 | 第33页 |
| ·完善批发市场功能 | 第33页 |
| ·构建设以连锁超市为主体的零售终端 | 第33-34页 |
| 2 优化我国农产品营销渠道的具体措施 | 第34-41页 |
| ·提升渠道上游主体的竞争力 | 第34-36页 |
| ·农户组织化 | 第34-36页 |
| ·龙头企业一体化 | 第36页 |
| ·加快农产品批发市场升级改造 | 第36-38页 |
| ·农产品批发市场法律体系建设 | 第36-37页 |
| ·加快市场硬件和信息网络体系建设，完善服务功能 | 第37-38页 |
| ·建立农产品超市连锁经营 | 第38-39页 |
| ·推进农产品交易方式的创新 | 第39-41页 |
| 结论 | 第41-42页 |
| 参考文献 | 第42-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 作者简历 | 第46-47页 |
| 附录A | 第47页 |
