新联通“3G”时期手机定制整合营销策略研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-7页
1 导论	第7-12页
·选题背景和研究意义	第7-8页
·研究对象及方法	第8-9页
·论文的思路及框架	第9-10页
·论文的主要贡献	第10-12页
2 理论综述	第12-20页
·“4P”、“4C”营销理论介绍	第12-14页
·国内外整合营销理论综述	第14-20页
3 新联通“3G”时期手机定制市场营销现状及问题	第20-50页
·新联通"3G"时期移动通信市场环境因素	第20-27页
·新联通"3G"时期市场营销现状及问题	第27-35页
·新联通"3G"时期营销策略比较	第35-43页
·国内外手机定制营销模式比较	第43-50页
4 新联通“3G”时期手机定制整合营销策略设计	第50-64页
·设计目的	第50-51页
·设计原则	第51-52页
·手机定制整合营销的组织架构调整	第52-55页
·手机定制整合营销的人力资源设置	第55-58页
·手机定制整合营销项目的具体安排	第58-61页
·手机定制整合营销的业务流程塑造	第61-64页
5 新联通“3G”时期手机定制整合营销策略的实施	第64-73页
·手机定制整合营销策略组合	第64-69页
·手机定制整合营销策略实施的保障	第69-73页
6 主要结论	第73-74页
·结论	第73页
·有待于进一步研究的问题	第73-74页
参考文献	第74-76页
致谢	第76页