节事旅游营销策略研究--以青岛为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 导论 | 第11-21页 |
| ·研究背景 | 第11-13页 |
| ·研究思路及研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究思路 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·研究的意义 | 第14-16页 |
| ·理论意义 | 第14-15页 |
| ·现实意义 | 第15-16页 |
| ·文献综述 | 第16-21页 |
| ·国外研究综述 | 第16-18页 |
| ·国内研究综述 | 第18-21页 |
| 2 节事旅游营销概述 | 第21-35页 |
| ·节事概述 | 第21-26页 |
| ·相关概念界定 | 第21-24页 |
| ·节事的类型 | 第24-25页 |
| ·节事活动特点 | 第25-26页 |
| ·节事旅游概述 | 第26-32页 |
| ·节事旅游的内涵界定 | 第26页 |
| ·节事旅游构成要素 | 第26-28页 |
| ·节事旅游吸引力因素分析 | 第28-31页 |
| ·节事旅游的影响分析 | 第31-32页 |
| ·节事旅游营销概述 | 第32-35页 |
| ·旅游市场营销 | 第32-33页 |
| ·节事旅游营销 | 第33-35页 |
| 3 青岛节事旅游发展的现状分析 | 第35-41页 |
| ·类型丰富 | 第35-38页 |
| ·民俗风情类 | 第35页 |
| ·物产资源型 | 第35-36页 |
| ·会展商务类 | 第36-37页 |
| ·文体赛事型 | 第37页 |
| ·综合型 | 第37-38页 |
| ·起步晚，发展快 | 第38页 |
| ·地域发展不平衡 | 第38-39页 |
| ·整体水平不高，发展不平衡 | 第39-40页 |
| ·产业化水平低，市场化运作不规范 | 第40页 |
| ·品牌意识差，宣传促销力度欠缺 | 第40-41页 |
| 4 节事旅游开发条件评价及 SWOT 分析 | 第41-55页 |
| ·评价指标体系构建 | 第41-46页 |
| ·评价指标体系因子的确定 | 第41-45页 |
| ·发展条件指标因子的权重 | 第45-46页 |
| ·青岛节事旅游开发条件评价 | 第46-52页 |
| ·城市发展水平 | 第46-47页 |
| ·区位条件 | 第47-48页 |
| ·基础设施 | 第48-49页 |
| ·旅游发展状况及城市知名度 | 第49-50页 |
| ·政府管理 | 第50-51页 |
| ·节事资源 | 第51-52页 |
| ·青岛节事旅游SWOT 分析 | 第52-55页 |
| ·优势分析 | 第52-53页 |
| ·劣势分析 | 第53页 |
| ·机会分析 | 第53-54页 |
| ·威胁分析 | 第54-55页 |
| 5 青岛节事旅游营销策略研究 | 第55-78页 |
| ·节事旅游营销基本内容 | 第55-58页 |
| ·节事旅游市场分析 | 第55-56页 |
| ·产品开发策略 | 第56-57页 |
| ·产品定价策略 | 第57页 |
| ·营销渠道策略 | 第57页 |
| ·旅游促销策略 | 第57-58页 |
| ·青岛节事旅游营销策略研究 | 第58-70页 |
| ·民俗风情类节事营销策略 | 第58-60页 |
| ·物产资源类节事营销策略 | 第60-63页 |
| ·会展商务类节事营销策略 | 第63-66页 |
| ·文体赛事类节事营销策略 | 第66-70页 |
| ·市场营销重要理念的应用 | 第70-72页 |
| ·绿色营销 | 第70页 |
| ·品牌营销 | 第70-71页 |
| ·联合营销 | 第71页 |
| ·网络营销 | 第71页 |
| ·国际营销 | 第71-72页 |
| ·旅游整合营销传播 | 第72页 |
| ·营销策略实施的保障体系建设 | 第72-73页 |
| ·牢固树立“服务”的观念 | 第72页 |
| ·联办单位和参与单位的分工与合作 | 第72-73页 |
| ·制定和执行有关法律法规，规范市场 | 第73页 |
| ·实施“危机”管理 | 第73页 |
| ·节事旅游营销效果的反馈与控制 | 第73页 |
| ·信息收集与活动评价 | 第73页 |
| ·节事主体评估 | 第73页 |
| ·“效益”内化 | 第73页 |
| ·案例分析：青岛国际啤酒节旅游营销策略研究 | 第73-78页 |
| ·客源市场分析 | 第73-74页 |
| ·产品策略 | 第74-76页 |
| ·价格策略 | 第76页 |
| ·渠道选择 | 第76-77页 |
| ·促销策略 | 第77-78页 |
| 6 结论与展望 | 第78-79页 |
| ·论文创新 | 第78页 |
| ·论文不足及展望 | 第78-79页 |
| 参考文献 | 第79-82页 |
| 个人简历 | 第82页 |
| 发表的学术论文 | 第82-83页 |
| 致谢 | 第83页 |
