出版社品牌形象分析研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·国内图书出版的情况 | 第8页 |
| ·国内出版面临的竞争 | 第8-9页 |
| ·国内出版应对 | 第9页 |
| ·出版品牌研究现状 | 第9-12页 |
| ·出版品牌形象研究意义和研究方法 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第12-13页 |
| ·研究的方法 | 第13-14页 |
| 第2章 出版品牌形象 | 第14-26页 |
| ·出版社品牌形象的涵义 | 第14页 |
| ·出版社品牌形象的构成 | 第14-18页 |
| ·图书本身形象 | 第15-16页 |
| ·出版社环境形象 | 第16页 |
| ·出版社效益形象 | 第16-17页 |
| ·社会责任形象 | 第17页 |
| ·员工形象 | 第17-18页 |
| ·服务形象 | 第18页 |
| ·出版品牌形象特点 | 第18-19页 |
| ·功能性（Functional） | 第18页 |
| ·象征性（Symbolic） | 第18页 |
| ·经验性（Experiential） | 第18-19页 |
| ·能动性（initiative） | 第19页 |
| ·品牌形象功能 | 第19-22页 |
| ·缩短读者图书消费决策过程 | 第19-20页 |
| ·把握读者动态 | 第20-21页 |
| ·联系出版社与读者的纽带 | 第21-22页 |
| ·出版品牌形象的现状 | 第22-26页 |
| ·国内出版品牌形象的现状 | 第22-23页 |
| ·美国出版公司品牌形象的应用现状 | 第23-24页 |
| ·国内外出版社品牌形象比较 | 第24-26页 |
| 第3章 基于贝尔模型的出版品牌形象预测 | 第26-34页 |
| ·品牌形象预测的模型 | 第26-27页 |
| ·模型选择的依据 | 第27-28页 |
| ·伦恩有效模型标准模型 | 第27页 |
| ·贝尔模型的使用依据 | 第27-28页 |
| ·贝尔模型 | 第28-29页 |
| ·品牌形象构成要素 | 第28页 |
| ·要素属性解析 | 第28-29页 |
| ·要素属性对品牌属性的影响 | 第29页 |
| ·案例分析——《新概念英语》的品牌形象 | 第29-34页 |
| ·《新概念英语》图书品牌形象分析 | 第30-31页 |
| ·外研社企业形象分析 | 第31-33页 |
| ·目标读者形象分析 | 第33-34页 |
| 第4章 出版品牌形象效果动态评测 | 第34-40页 |
| ·品牌形象动态评测的原因 | 第34页 |
| ·解决动态评测的方法 | 第34页 |
| ·品牌形象动态评测 | 第34-38页 |
| ·情感诉求的品牌推广 | 第35-37页 |
| ·理性诉求中的品牌形象 | 第37-38页 |
| ·品牌形象评测在图书出版流程中的应用 | 第38-40页 |
| 第5章 结论 | 第40-42页 |
| 参考文献 | 第42-44页 |
| 致谢 | 第44页 |
