| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·选题的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11-16页 |
| ·国外研究现状 | 第11-14页 |
| ·美国广告伦理失范研究 | 第11-12页 |
| ·欧盟及其主要国家的广告监管 | 第12-13页 |
| ·日本广告伦理失范研究 | 第13-14页 |
| ·国内研究现状 | 第14-16页 |
| 第2章 广告伦理相关理论 | 第16-21页 |
| ·广告基本概念 | 第16页 |
| ·广告伦理的基本理论 | 第16-18页 |
| ·广告伦理的基本概念 | 第16-17页 |
| ·广告职业的道德评价 | 第17页 |
| ·广告职业道德的社会作用 | 第17-18页 |
| ·伦理规范的基本理论 | 第18-21页 |
| ·伦理的含义 | 第18页 |
| ·广告活动中伦理规范的基本要求 | 第18-19页 |
| ·广告活动伦理规范的意义 | 第19-21页 |
| 第3章 广告伦理失范的原因及危害 | 第21-28页 |
| ·广告伦理失范的本质与表现 | 第21-23页 |
| ·广告伦理失范的本质 | 第21页 |
| ·广告伦理失范的界定 | 第21-23页 |
| ·广告伦理失范的原因 | 第23-26页 |
| ·历史原因 | 第23-24页 |
| ·经济原因 | 第24页 |
| ·社会原因 | 第24-25页 |
| ·法律原因 | 第25页 |
| ·其他原因 | 第25-26页 |
| ·广告伦理失范的危害性分析 | 第26-28页 |
| ·市场经济的正常运行受到破坏 | 第26页 |
| ·社会主流的价值观念受到威胁 | 第26-27页 |
| ·消费者的信任感受到动摇 | 第27页 |
| ·广告产业的健康发展受到阻碍 | 第27-28页 |
| 第4章 广告伦理失范的表现形式 | 第28-39页 |
| ·虚假广告 | 第28-32页 |
| ·虚假广告的内涵 | 第28-29页 |
| ·虚假广告的表现形式 | 第29-31页 |
| ·虚假广告的产生原因 | 第31页 |
| ·虚假广告的危害 | 第31-32页 |
| ·名人代言广告 | 第32-35页 |
| ·名人代言广告的内涵 | 第32页 |
| ·名人代言广告的特点 | 第32-33页 |
| ·名人代言广告中伦理失范的表现形式 | 第33-35页 |
| ·情色广告 | 第35-37页 |
| ·情色广告的内涵 | 第35页 |
| ·情色广告的表现形式 | 第35-36页 |
| ·情色广告的危害 | 第36-37页 |
| ·隐形广告 | 第37-39页 |
| ·隐形广告的内涵 | 第37页 |
| ·隐形广告的表现形式 | 第37-39页 |
| 第5章 解决广告伦理失范的途径和方法 | 第39-53页 |
| ·完善广告法规管理 | 第39-40页 |
| ·强化广告监督体制 | 第40-42页 |
| ·建立健全的广告审查制度 | 第40-41页 |
| ·设立专业的广告监督机构 | 第41页 |
| ·消费者组织的自发监督 | 第41页 |
| ·新闻媒体的舆论监督 | 第41-42页 |
| ·加强广告行业自律 | 第42-44页 |
| ·加强广告教育水平,提升广告从业者的专业知识的培养 | 第42-43页 |
| ·强化广告从业者自身的道德培养,从根本上实现广告业伦理规范 | 第43页 |
| ·争取政府的积极帮助与支持,加强广告协会的自身建设 | 第43-44页 |
| ·建立保障广告行业自律的法律法规,完善广告行业自律体系 | 第44页 |
| ·提高受众道德教育 | 第44-46页 |
| ·广告的正确舆论导向,帮助大众树立道德意识 | 第45页 |
| ·提高受众道德教育,发挥消费者的舆论监督作用 | 第45-46页 |
| ·宣传公益广告的绿色思想 | 第46-53页 |
| ·公益广告的作用 | 第46-47页 |
| ·公益广告的发展现状 | 第47-49页 |
| ·公益广告的实施途径 | 第49-53页 |
| 第6章 结语 | 第53-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 参考文献 | 第55-56页 |
