| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 问题的提出 | 第12-13页 |
| 1.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.4 相关研究综述 | 第13-16页 |
| 1.5 本文主要研究内容 | 第16-18页 |
| 第2章 银行个人理财产品及营销相关理论基础 | 第18-26页 |
| 2.1 银行个人理财产品概述 | 第18-19页 |
| 2.1.1 个人理财产品的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 个人理财产品的分类 | 第18-19页 |
| 2.2 营销相关理论 | 第19-26页 |
| 2.2.1 市场营销策略的概念 | 第19-20页 |
| 2.2.2 制定营销策略的流程 | 第20-21页 |
| 2.2.3 PEST分析法 | 第21-22页 |
| 2.2.4 SWOT分析法 | 第22-23页 |
| 2.2.5 STP理论 | 第23-24页 |
| 2.2.6 7P服务营销 | 第24-26页 |
| 第3章 阜新银行个人理财产品营销环境分析 | 第26-48页 |
| 3.1 阜新银行个人理财产品宏观环境分析 | 第26-30页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第26页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第26-28页 |
| 3.1.3 社会文化环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第29-30页 |
| 3.2 阜新银行个人理财产品微观环境分析 | 第30-43页 |
| 3.2.1 客户环境分析 | 第30-33页 |
| 3.2.2 主要竞争者分析 | 第33-37页 |
| 3.2.3 阜新银行自身情况分析 | 第37-43页 |
| 3.3 阜新银行个人理财产品营销SWOT分析 | 第43-48页 |
| 3.3.1 优势(Strength) | 第43-44页 |
| 3.3.2 劣势(Weakness) | 第44-45页 |
| 3.3.3 机会(Opportunity) | 第45-46页 |
| 3.3.4 威胁(Threat) | 第46-48页 |
| 第4章 阜新银行个人理财产品目标及营销策略的制定 | 第48-57页 |
| 4.1 阜新银行个人理财产品营销目标的制定 | 第48-49页 |
| 4.2 阜新银行个人理财产品市场细分与定位 | 第49-52页 |
| 4.2.1 阜新银行个人理财产品的市场细分 | 第49-51页 |
| 4.2.2 阜新银行个人理财产品的目标市场选择 | 第51-52页 |
| 4.2.3 阜新银行个人理财产品的市场定位 | 第52页 |
| 4.3 阜新银行个人理财产品的服务营销策略 | 第52-57页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第52-53页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第53页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第53-54页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第54页 |
| 4.3.5 人员策略 | 第54-55页 |
| 4.3.6 有形展示策略 | 第55-56页 |
| 4.3.7 服务过程策略 | 第56-57页 |
| 第5章 阜新银行个人理财产品营销策略实施的保障措施 | 第57-62页 |
| 5.1 大力推进后台系统建设 | 第57页 |
| 5.2 加强风险管理 | 第57-59页 |
| 5.3 加强投资管理 | 第59-60页 |
| 5.4 加强个人理财团队建设 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与展望 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-66页 |
| 致谢 | 第66-67页 |
| 附录 | 第67-69页 |