| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 前言 | 第8-15页 |
| 1.1 选题依据 | 第8-10页 |
| 1.1.1 世界杯影响力大,在全球范围内关注度高 | 第8页 |
| 1.1.2 腾讯网在往届世界杯传播中投资巨大,处于行业内领军地位 | 第8-9页 |
| 1.1.3 优酷垄断俄罗斯世界杯网络转播权,腾讯网身处劣势 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的、意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.3 研究任务 | 第11页 |
| 1.4 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.4.1 相关概念界定 | 第11-12页 |
| 1.4.2 新媒体环境下体育新闻传播 | 第12-13页 |
| 1.4.3 门户网站世界杯传播研究 | 第13-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| 2.1 研究对象 | 第15页 |
| 2.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 2.2.1 文献资料法 | 第15页 |
| 2.2.2 内容分析法 | 第15页 |
| 2.2.3 个案分析法 | 第15-16页 |
| 2.2.4 数据分析和统计法 | 第16页 |
| 3 腾讯网俄罗斯世界杯传播特征分析 | 第16-44页 |
| 3.1 传播主体分析 | 第16-20页 |
| 3.1.1 腾讯网前方记者和后方编辑 | 第16-19页 |
| 3.1.2 与腾讯网签约的合作媒体 | 第19-20页 |
| 3.1.3 入驻腾讯网的自媒体 | 第20页 |
| 3.2 传播内容分析 | 第20-33页 |
| 3.2.1 传播内容类型分析 | 第20-29页 |
| 3.2.2 传播内容形式分析 | 第29-33页 |
| 3.3 传播渠道分析 | 第33-37页 |
| 3.3.1 PC端和APP端覆盖线上传播脉络 | 第33-36页 |
| 3.3.2 充分利用“黑科技”举办线下活动 | 第36-37页 |
| 3.4 用户分析 | 第37-43页 |
| 3.4.1 资深球迷用户忠诚度高,启用定制化传播模式 | 第39-40页 |
| 3.4.2 非资深球迷用户注重社交诉求,病毒式传播受青睐 | 第40-43页 |
| 3.5 传播效果分析 | 第43-44页 |
| 3.5.1 APP端用户活跃度全面超过PC端 | 第43页 |
| 3.5.2 用户活跃度远超竞品,推荐位决定评论量 | 第43-44页 |
| 4 腾讯网俄罗斯世界杯传播面临的困难与问题 | 第44-47页 |
| 4.1 采编团队欠缺沟通,同质化内容过多 | 第44-45页 |
| 4.2 赛后内容插入硬广,影响用户体验 | 第45页 |
| 4.3 存在人为低级失误,内容娱乐化明显 | 第45-46页 |
| 4.4 算法充当把关人,个性定制形成信息茧房 | 第46-47页 |
| 5 腾讯网大型体育赛事未来传播发展策略 | 第47-48页 |
| 5.1 将最新科学技术引入传播中,打破线上线下界限 | 第47页 |
| 5.2 全平台资源联动盘活原创内容,带动赛事IP | 第47页 |
| 5.3 完善内容发布监管系统,避免人为低级失误 | 第47-48页 |
| 5.4 改变传播和推送逻辑,破除信息茧房 | 第48页 |
| 6 结论与建议 | 第48-50页 |
| 6.1 结论 | 第48-49页 |
| 6.2 建议 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-53页 |
